金诺康高级保健品品牌建设营销方案.ppt

* * * * * * * * 保健品关系到身体的健康，没有良好的品牌诚信之前，大多数人可能不敢使用。尤其是高档保健品，人们对其的选择就会更加谨慎，要想建立一个成功的品牌又是一个实实在在的长期的成长过程，所以金诺康高档男士保健品的广告不应该是小范围、短时间、单一的广告形式。 而是系列广告的形式 系列广告的优势： 系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性，也正因为如此，它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力 * * * 总结：金诺康动态广告策划方案，主要表现品牌推广的延续性。一个品牌的成功必须有这种延续性，从而形成一个系列的品牌广告，更能打响品牌效应。让消费者觉得金诺康就是一种品质生活的象征。成功人士值得拥有，正如广告推出的主方向：你可以带名表，开名车，住洋房，但是拥有健康才是真正的品质男人。而金诺康可以帮你实现。 这里主要切入点主要有两个 1 品牌的联带效应 2 品牌所赋予的人文情怀 * * * * * * * * 不仅是产品的动态广告，还可以是产品的溯源，公司的网站，各项信息 二维码 （2-dimensional bar code） 是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理： 二维条码/二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。 * * * * * * * 广告战略及广告重点 推广金诺康品牌理念，在消费者心中树立一种金诺康高端男士产品形象。让保健品的消费者和潜在消费者的心中对金诺康卸下对保健品的心理防线，并逐步提升金诺康在消费者心中的地位和认可度。努力使金诺康和成功、财富、身份、健康等成功男士的象征划上等号。 * * 广告策略: 系列广告 * * 广告创意： * * 广告语的初步拟定 金诺康 只送老朋友的尊贵佳品 ? 金诺康 见证友谊 分享健康 ? 金诺康 金品质 诺健康 ? 金诺康 为您再填一桶“健康金” ? 金诺康 尊贵健康，你必须拥有 朋友 分享 忠诚；品质 健康 财富 * * 效果图 场景一 画面： [近景]画面中人流快速穿梭（虚像；一辆名车中一男子着西装，正在忙与客户谈生意（清晰实像） [镜头逐渐拉远]逐渐拉成远景，屏幕下方出现产品。 旁白： 拥有名车，事业成功就是品质男人？拥有健康才是真正的品质男人，金诺康帮你做品质男人！ 画面： [远景]休闲日子，阳光明媚，高尔夫球场，一辆高尔夫球场开来，里面坐着两个深交的老友。 [画面拉远]他们开始打球，他们开始分享成功后的生活 。 旁白： 作为成功男人，不仅要分享健康生活，还要分享品质生活，而品质生活的代表就是金诺康。 * * 场景二 画面： [近景]画面优雅，充斥着名酒格调 [画面拉远]一个属于时尚名流的时尚品酒会，来的都是社会各界的成功人士。他们互相交流，关于酒，关于事业，关于生活…… 旁白： 品酒就像品生活，品质生活金诺康 * * 场景三 * * 视频广告小样 包装盒设计： * * 方案2 方案1 分装便捷盒 * * 盒装内部说明书（卡）方案1： * * 盒装内部说明书（卡）方案2： * * * * 手机扫描二维码技术简单的说是通过手机拍照功能对二维码进行扫描，快速获取到二维条码中存储的信息，进行上网、发送短信、拨号、资料交换、自动文字输入等，手机二维码目前已经被各大手机厂商使用开发。 　　手机二维码是二维码的一种，手机二维码不但可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，用户还可以通过手机扫描二维码，或输入二维码下面的号码即可实现快速手机上网功能，并随时随地下载图文、了解企业产品信息等。 二维码： * * 金诺康目前处于产品市场引进期 金诺康引入期市场营销策略：饥饿式销售模式，固定形象点试销。 * * 产品的生命周期 设立专业形象店 * * 开发人员推销渠道 定位：提供专业健康咨询，改善亚健康人群（三高）健康状况。 选址要点：周边出入的消费群与金诺康产品目标消费人群高度吻合，如本市商务消费型高档酒店旁边。 既得利益：可迅速利用高档酒店的有效商务消费群开展相关健康咨询及教育，达到产品推广、争取试用的目的。 人员架构：专业医师+专业促销人员 服务特色：个性化健康建议 三大公立医院心血管科医师（由金诺康销售小组专人公关沟通） 意见领袖口碑推荐（利用报社及金诺康自身的公共关系资源，发展一批高端试用人群，以此形成产品功效口碑） 更重要的，