第五讲女性学与媒体.ppt

华师社会学系 祝平燕 副教授 硕导 思 考 题 1. 大众传媒中对女性形象的塑造存在哪些偏差？ 2. 选择男性和女性的征婚广告各10例，分析其中的性别要求与期待。（或选一女性网站进行社会性别评述） 3. 你所知道的广告中哪些两性形象最令你难忘，为什么？ 4. 你认为女性形象应该是什么样的，谈谈你对当今女性形象的看法？ 参考书目 1．郭艳秋、冯媛主编《谁是霸王谁是姬》 中国妇女出版社 2001 2．卜卫《媒介与性别》 江苏人民出版社 2001 3．罗慧兰《女性学》 中国国际广播出版社 2002 4．《中国女性文化》 NO1 中国文联出版社 200 5．李秋芳《半个世纪妇女发展——中国妇女五十年理论研讨会论文集》 当代中国出版社 2001 6．王政、杜芳琴《社会性别选择》 三联书店 1998 7．王金玲《女性社会学的本土研究与经验》 上海人民出版社 2002 一、大众传媒及其作用 定义： 是指广义上的大众媒介，包括电视、广告、电影、教科书、杂志、报纸、网络、文学作品等形式。 作用： 传媒是社会文化的载体，也是社会文化（包括性别文化）的生产制造者，大众传媒不仅仅是现实文化的具体反映，而且能对社会起一种价值导向作用。 妇女媒体的作用 加强了对男女平等基本国策和妇女发展的宣传。 宣传了妇女在两个文明建设中发挥的作用以及她们所表现出的自尊、自信、自立、自强的精神。 关注妇女在参政、就业、教育以及婚姻家庭方面遇到的问题，维护了妇女的合法权益。 为妇女提供了大量的知识和信息。在帮助妇女提高自身素质，更新观念，选择文明健康科学的生活方式和提高生活质量等方面发挥了重要作用。 妇女传媒监测网络 成立于1996年3月，是中国内地第一个以关注妇女与传媒的关系为宗旨的非政府组织。它通过网络成员聚会、举办研讨会、策划大型采访报道、撰写专栏文章、组织对媒体工作者的社会性别培训，促进媒体以均衡的方式描绘多元化的妇女形象，监测并抵制大众传媒中贬抑妇女、否定妇女独立人格、鼓吹性别角色陈规定型的报道，与媒体协商以确保适当反映妇女的需要和关切的问题，为妇女走向男女平等提供良好的舆论环境。 二、大众传媒中的性别偏差 将女性定位在家庭角色上； 将妇女作为生育工具； 女人是祸水论； 强调片面的女性的贞操观； 女人作为被看者（审美的客体）； 用女性形象打擦边球，糟蹋女性形象。 1、将女性定位在家庭角色上 哪些广告使用女性形象最多？ 家装用品、厨房用具、食品、洗涤用品的模特儿大多是女人，化妆品、减肥药、服装的模特儿肯定是女人 “一个好妻子必须是家庭和事业都能平衡照顾，就像××豆奶那样带来动植物蛋白的均衡营养。” 无私奉献的母亲？？？？ 母爱必须无私吗？ 无私的母爱有什么负面作用？ 为何没有无私的父爱？ 杨利伟的例子 周恩来在1942年提出应该要求男性做贤夫良父 2、将妇女作为生育工具 反思“春蕾工程”的口号 联合国儿童基金会 ：“投资今天的女童，明天的妇女”。 女童受教育 是基本人权 女童受教育 能使她们获得选择生活的能力和权利 3、女人是祸水论 1997年11月10日，一报纸刊登了一篇署名文章，题为《祸起女人乎》 “副县长栽在三陪女手里” “一个包二奶者的忏悔：二奶毁了我的家”… 2003年7月四川省省委办公厅颁布了一个文件，规定“男领导不能配备女秘书” 中国历史十大红颜祸水----商代：妲己　中国历史十大红颜祸水----商代：妲己 著名的商纣王的妃子。虽然大家都知道这个人，但传说多为不可信，尤其《封神演义》，更将其化为“九尾灵狐”，扯得神乎其神。据估计妲己应该和妹喜差不多，都是超级美女，进宫之后纵情声色，导致国王们不理朝政且严重肾虚，同时国家的各种矛盾在当时恰巧又非常尖锐，最后导致国家灭亡。纣王据说本来还是很有本事的。据说他力大无穷，刚刚当王的时候很有进取心，东征西讨，打仗很厉害。可惜，一旦误入歧途，身败名裂，国破家亡。? 4、强调片面的女性的贞操观 歌颂贞节烈女（烈女唐胜利） 4、女人作为被看者（审美客体） 男女两性应互为审美的主客体 当女性不被看作一个包含智力、勇气等品质的完整个体，仅仅成为被看对象时，其观赏性（或漂亮程度）的高低就决定了这个女性的价值。 漂亮与否决定是否幸福 女性的独立人格、自我、创造性等就被抹煞了 广告举例 “挺不起胸，怎能抬得起头”（丰乳广告） “做女人挺好！” 5、利用女性打擦边球 身涂彩绘的半裸女郎 ；“人乳宴” 如某服装市场开业广告：一位身着玫瑰色上衣的女性，第二个扣子开着，露出里面的绿色文胸，旁边有两个大字：“开了！” 长沙一则房产广告：“突破三点，大得让你心动！” 5、利用女性打