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BACKGROUND 背景 作为一个1000万入门的物业，广告语的作用，已不是就资源说资源，而是强调一种价值，一种人生观，以此引起目标消费群共鸣，进一步引起他们的兴趣，号令天下，归聚于此 山海万里 大人生 山海万里 大人生 转产品 造声势 9 月 营销活动 阿尔法蓝堡中国高端生活背景产品推介会（北京 上海 深圳 香港） 宁波星级酒店展场、地王大厦展场 迎大庆 开门红 10月 营销活动 a.活动一：明星带团：与香港某明星一起从深圳或香港出发，参观佛教圣地-普陀。 第二天参加开盘仪式 b.用阿尔法新邮轮，新品试航暨蓝堡开盘红酒会 邮轮出海，绕项目周边海域一周，让客户感受游艇生活，快意人生。 开盘活动完成。 c联合媒体，后续软文报道。 叁 第二阶段推广思考 001 营销地点的选择 北京 上海 深圳 香港 中国最具活力和经济实力的城市，也是中国富人汇集的城市，更是时刻影响国际的大都会。 吸引了这些城市的目光，就是吸引了中国富人的目光 002 营销活动的选择 活动升级： 针对全中国定级富豪 话题性活动：累积优越感 阿尔法中国高端生活背景推介会 北京 上海 深圳 香港 活动建议 天价琴房落户蓝堡　 国际大师设计样板房等 活动建议 003 媒体投放的选择 媒体选择的转变 航空杂志、全国高端财经杂志、香港高端英文杂志 004 推广节奏 节奏 以蓝堡的地位 节点过多就有失从容 事件琐碎就降低档次 我们的建议是形象在低调中彰显高调 起高度 树形象 7-8月 推广目的 迅速在京、沪、深、港四大城市建立起中国唯一海岸游艇别墅的品牌高度，并引起富人群体关注，在富人圈层引起话题 推广时间 7、8月 媒体组合 户外广告：京、沪、深、港、宁波、舟山的机场户外 航空杂志：东方航空、中国民航、南方航空 报纸媒体：《21世纪经济报道》、《中国经营报》 物 料：中国知名球会杂志（观澜高尔夫等）、顶级汽 车内部杂志（宝马汽车等） 起高度 树形象 7-8月 推广主题 绝版 海岸圣地 国际游艇别墅 转产品 造声势 9月 推广目的 通过产品样板房的开放以及产品发布会的发展，在全国进一步的营造声势，继续提升形象高度的同时，迅速将形象落在产品上，让客户对产品产生好感，引起购买兴趣 推广时间 9月 媒体组合 户外广告：宁波、舟山的机场户外 航空杂志：东方航空、中国民航、南方航空 报纸媒体 《中国经营报》本地报纸 物 料：中国知名球会杂志（观澜高尔夫等）、顶级汽 车内部杂志（宝马汽车等） 推广主题 中国高端生活背景 难再现的山海，看不见的顶层 营销活动 天价琴房落户蓝堡　 国际大师设计样板房等 转产品 造声势 9月 迎大庆 开门红 10月 推广目的 通过前期的造势，在开盘取得良好的销售业绩，同时通过小众圈层扩展项目的知名度，进一步提升产品形象 推广时间 10月 媒体组合 户外广告：宁波、舟山的机场户外 项目周边户外 航空杂志：东方航空、中国民航、南方航空 报纸媒体：《21世纪经济报道》、《中国经营报》 物 料：中国知名球会杂志（观澜高尔夫等）、顶级汽 车内部杂志（宝马汽车等） 迎大庆 开门红 10月 第三阶段推广主题 山海一墅 观天下 山海上，不可言喻的力量 营销活动 阿尔法新邮轮，新品试航暨蓝堡开盘红酒会 * * 许多世纪以来，蓝宝石也有许多传奇式的赞美传说。 据说他能保护国王和君主免受伤害和妒忌。 它是最适用于教士环冠的宝石，传统的做法把基督教的十诫刻 在蓝宝石上。 　　波斯人认为大地由一个巨大的蓝宝石支撑，蓝宝石的反光将天空映成蓝色。 　　东方传说中把蓝宝石看作指路石，可以保护佩戴者不迷失方向，并且还会交好运， 甚至在宝石脱手后仍是如此。 至今，蓝宝石深受人们的喜爱。很久以来，蓝宝石就被看作是忠诚和 坚贞的象征。被称为“命运之石”的星光蓝宝石的三束星光带，也被赋予 忠诚、希望和博爱的美好象征。 蓝宝石是9月生辰石，结婚45周年也叫蓝宝石婚。 蓝堡-sapphire 释义： 蓝：蔚蓝海岸的象征。 堡：城堡，庄园的意思。是消费群征服世界