车载媒体电视推广方案.ppt

独立调研机构CTR论证的中国最大的城际巴士车载电视媒体 ■湖南卫视、东南卫视全国唯一车载电视媒体合作伙伴 ■国家交通部指定的“节目正版工程”车载电视实施媒体 也许您正在发愁，产品、服务如何迅速进入市场并被大众快速接受？ 也许您正在思考，渠道、品牌如何再做得更大一些、更高一些？ 也许您正在尝试，如何从大大小小、形形色色的媒体中挖掘向上的力量？ 那么，就用您一点宝贵的时间来浏览一下中国高速频道： 请相信：在您事业的征程上，中国高速频道能助您一臂之力! 难！难！难！ 广告主的心声 高速频道帮助 我们锁定了常常在外奔波而比较少看电视、报纸、杂志的创业者、生意人、商旅、金领人士！ 我的广告不再被遥控器跳过，高速频道让我的广告实现了百分百到达！ 看到广告电话咨询的人群也多了！ 很不错！太好了！非常棒！ CTR市场研究是中国最具权威的市场研究机构之一，为中央电视台、各大卫视和省市电视台提供节目收视、广告监测和媒介调研等服务，并得到广大企业主、广告主以及广告代理机构的认可与信赖。2008年夏，CTR市场研究受中国高速频道运营公司委托进行城际巴士车载电视媒体调研。 CTR是谁？ 选择媒体，先听听专家权威的评价和建议 这是一个喜闻乐看、不容忽视的高效广告网络！ ■中国高速频道?高效广告网络 中国高速频道拥有一项获得国家级奖项的专业客车视听播放设备以及自动控制装置系统，可在客车启动的同时自动开机播放节目，并在接下去的旅途中每播放30分钟节目后插播一次广告资讯。其独特的广告网络是由城市与城市之间，城市与城郊之间，城市与县城之间的高速路形成的独特网络组合成的。据独立调查机构CTR研究显示，有超过80%的乘客表示经常留意车载电视上播出的内容，90%以上的乘客对媒体和媒体所播放的节目表示喜欢。乘客对广告品牌的记忆度可高达86%，为您的品牌植入大众铺平道路。 受众对媒体的总体评价 以上数据由CTR市场研究机构提供（Date Source: CTR Market Research 2008 Summer） ●中国高速频道城际巴士车载电视媒体在各方面的表现均比较突出。 中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（一） ●媒体到达率高达81％：表示刚刚看过中国高速频道城际巴士电视播放内容的受众占人群的大多数。 ●媒体关注度很高：近80%的乘客表示经常留意该媒体，54%的乘客至少会利用40%以上的乘车时间来收看车载电视里面播放的节目。 中国高速频道的媒体到达率 中国高速频道受众的观看时间 以上数据由CTR市场研究机构提供（Date Source: CTR Market Research 2008 Summer） 中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（二） ●媒体和媒体节目喜好度高达90％：说明绝大部分受众乐于接受中国高速频道和媒体上所播放的节目。 ●中国高速频道获得受众的留意度达到了80%以上。其中有接近45%的人群为经常收看，35%人群为每次都会收看。其余人群则为偶尔收看。 中国高速频道受众的留意情况 受众对中国高速频道的喜欢程度 以上数据由CTR市场研究机构提供（Date Source: CTR Market Research 2008 Summer） 中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（三） ●乘客的平均乘车时间为2.5小时。 以上数据由CTR市场研究机构提供（Date Source: CTR Market Research 2008 Summer） 中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（四） ●42％的目标受众为中国高速频道城际巴士的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际巴士，说明目标受众有更多的机会接触到媒体所播放的节目或广告信息。 以上数据由CTR市场研究机构提供（Date Source: CTR Market Research 2008 Summer） 中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（五） ●中国高速频道赋予广告品牌较高的知名度和记忆度。 以上数据由CTR市场研究机构提供（Date Source: CTR Market Research 2008 Summer） 中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（六） 这是一个数量庞大、投入低廉、效果明显的大众媒体平台！ ■中国高速频道?中国最大的城际巴士车载电视媒体 随着中国高速公路里程数的不断刷新，中国高速频道与全国多家知名大型客运公司强强协作，覆盖全国重点城市的高速客运主干线路，据独立调查机构CTR研究显示，中国高速频道占有全国重点城市27座以上豪华大巴超过13,000辆高速客车的独家广告经营权（以上数据如有变动，请以最新资料为准），视频占有率约为82％，乘客占有率约为85％，受众