都市主妇hers2010品质生活嘉年华.pptx

目 录 Contents 项目背景及优势 活动介绍 招商方式 合作品牌效果评估（空缺） 分工 项目背景 《都市主妇hers》的媒体使命始终是倡导高品质的生活方式，从精神到物 质全面解读什么是“品质生活”，哪些品牌代表了品质生活。 从2008年第一届“品质生活100”女性最爱品牌调查评选活动到2010年， 我们不断联手更多网络、平面、终端卖场来引领当代女性享受自主、健康、高 品质的生活方式 活动现场回顾-2008年 活动主题：品质生活高峰论坛 活动形式：专家演讲明星颁奖晚宴 著名学者 于丹 主题：品质生活的精神内核 实力传播 徐衡 主题：女性的选择与品牌印记 新生代副总 赵桂军 主题：消费市场的女性力量 台湾作家 蓝怀恩 主题：乐活的精神实质与品质生活 于丹、黄奕、李静畅谈品质生活 活动现场回顾-2009 活动主题：千万女性最爱品牌颁奖盛典 活动形式：现场抢礼互动明星颁奖晚宴 2010期待ing 活动主题：品质生活嘉年华 活动形式：海上（游轮）品质之旅颁奖盛典 项目优势 覆盖广 人群准 渠道资源优质 名人明星资源 媒体整合 媒体自身宣传 提升品牌美誉 精准的覆盖优势 品质生活嘉年华活动，将精准覆盖全国懂得享受生活的都市家庭。 突破地域和时间限制，辐射全国30多个一、二线城市，成为中国最具生活方式互动和创新精神、覆盖全国范围且持续10、11、12三个月的中国品质生活盛事。 重点城市分布：北京、上海、广州、成都、沈阳、重庆、深圳、南京、杭州、西安、大连。中国最重要的11个城市。 省份分布：四川、湖南、陕西、河南、黑龙江、安徽、山西、海南、福建、山东、浙江、江西等22省。 西安 重庆 沈阳 天津 北京 上海 广州 杭州 大连 成都 深圳 人群优势 《都市主妇》拥有杂志VIP俱乐部会员68万 HERS系列网站注册会员50万 稳定精准的高品质生活VIP会员 战 略 联 盟： 战略合作媒体： 网络合作媒体： 电 视 合 作 媒体： 都市报媒体联盟： 资源优势— 知名卖场、主流媒体 品质生活嘉年华——项目搭建多层次平台 以品质生活为核心主题策划、平面网络内容整合营销 联动式覆盖性传播、曝光与美誉双赢最佳机遇 定制手册——以品质理念、榜样人物、消费体验全面展示品牌 100个品质生活家意见（人物+生活方式） HERS女性最爱品牌100（产品荣誉） 嘉年华庆典商家折扣手册（针对100万VIP） 为品牌量身定制手册 低碳体验（电器、锅具、烹饪） 贴身舒适（内衣、床上用品、性用品） 闲暇生活（运动、美食、亲密关系） 创意生活（花嫁手册、创意旅行） 全国300个城市根据客户需求定向夹带 EDM电子直邮定向投放 联盟卖场发放 让100万 扩散至1000万 9家 战略合作媒体全程推广 瑞丽女性网 Ntalker 央视网 淘宝 Sohu女性网 天涯论坛 网络部分 让100万 扩散至1000万 帮助品牌实施在线推广及销售 全网络推广2010年度评选盛世，以消费口碑评判最受女性消费者喜爱的品牌 评选时间：2010年12月1日— 2011年1月4日 定制公关策划活动 发动消费意见领袖建立品牌忠诚度并口碑传播 企业访问日、卖场Road Show、产品体验赛事、沙龙 品牌定制活动—针对品牌特点策划互动模式 引导意见领袖对品牌满意度，形成广泛的良性口碑传播 邀请获奖品牌、明星、专家、媒体人、品质生活达人一起开启航程， 乐享美妙的海上品质之旅（同时网上招募会员报名参与） 一次高品质生活创意旅程（美食、旅行、社交、健康、公益） 颁发2010年度最爱品牌各项大奖 “品质生活嘉年华” 豪华 游轮庆典 杂志开篇启动 第一个嘉年华“花嫁别册” 网络—嘉年华大型征集活 动“我的品牌影像”启动 杂志系列策划选题 / 定制手册 线下消费者互动 网络品牌创意大赛 最爱品牌调查评选系列推广（抢礼、试用、创意互动、特别策划、） 评选揭晓，荣誉推广 卖场联合推广计划 消费者团购计划启动 嘉年华游轮庆典 全程为品牌在杂志上定制专题+网络创意互动活动 品质生活嘉年华项目时间行程 户外媒体、报刊亭、地铁、电视、网络、中国移动新媒体 全面覆盖，通过扩大宣传力度增加活动影响力 重点地面宣传 全面覆盖 户外媒体 电视 网络 品质生活嘉年华项目强大的媒体宣传 预计50家以上媒体联合报道，HERS传媒2刊3网联合重点报道；媒体宣传总价值不低于600万元； 北京地区报