中小型外贸服务企业竞争战略研究——以上海P公司为例研究.pdfVIP

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2018-01-02 发布于未知
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中小型外贸服务企业竞争战略研究——以上海P公司为例研究.pdf

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063025502王惠艳中小型服装外贸企业竞争战略研究一以上海P公司为例目录中文摘要………………………………………………………………………………l ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………2 l绪论……………………………………………………………………………………………………………3 1．1研究背景与意义……………………………………………………………．．3 rrj酬■■． 1．1．1研究背景………………………………………………………………3 1．1．2研究意义………………………………………………………………5 1．2研究方法………………………………………………………………………6 1．3研究内容……………………………………………………………………．7 2文献综述……………………………………………………………………………8 2．1制定竞争战略的必要性………………………………………………………8 2．1．1战略的内涵……………………………………………………………8 2．1．2企业战略的发展………………………………………………………8 2．1．3如何制定企业的竞争战略……………………………………………8 0 2．2现代竞争战略理论…………………………………………………………1 2．2．1 0 SWOT分析理论……………………………………………………1 2．2．2结构学派竞争理论…………………………………………………．12 2．2．3资源学派竞争理论…………………………………………………．．13 4 2．3关于品牌……………………………………………………………………l 2．3．1品牌的定义…………………………………………………………。14 2．3．2品牌的功能……………………………………………………………14 5 2．3．3建立品牌……………………………………………………………．．1 2．4国内外关于中国纺织品服装贸易及品牌经营的研究综述………………16 i-●I二叮■If‘PrIL■■‘_， 2．4．1关于中国纺织品服装贸易的研究…………………………………．16 7 2．4．2关于我国服装行业品牌经营的概况………………………………．．1 2．5研究小结……………………………………………………………………20 3上海P服装外贸公司市场状况分析……………………………………………．22 3．1P公司简介……………………………………………………………………．22 3．2宏观环境分析——．PEST分析……………………………………………。22