牙膏包装发展探讨.docx

牙膏包装发展探讨赵 鹏，曹 乐（西安工业大学，西安 710032） 摘要：提出从创新功能、便于制造、改善装潢这三方面入手改进牙膏包装，以对牙膏包装专利方案的改进设计为例， 讨论了从这几个着眼点获得更科学牙膏包装的全过程，验证了牙膏包装发展的趋势。 关键词：牙膏；包装；创新；装潢中图分类号：TB489文献标识号：A文章编号：1001-3563-（2010）04-0117-03Discussion of the Development of Toothpaste PackagingZHAO Peng，CAO Le( Xian Technological University，Xian 710032，China)Abstract: From three aspects of innovative features，ease of manufacturing，improvement of decoration can improve toothpaste packaging. Take improving design of patent project of toothpaste packaging as an example，discuss the whole process of more scientific toothpaste packaging to verify the toothpaste packaging trends.Key words：toothpaste；packaging；innovation；decoration牙膏是人们必不可少的日常生活用品，用于清洁牙齿，除去口腔各种不洁物的一种口腔卫生用品。随 着牙膏功能不断增强，种类不断增加，牙膏包装也随 之发生了很大变化。经历了从铅锡软管、铝软管到铝 塑复合软管的变迁。对促进牙膏的销售起到了非常 重要的作用，成就了许多企业。但目前，业内人士认 为牙膏包装过于相似、缺乏新意，对消费者吸引力不 足，制约了牙膏行业的发展。由于各种牙膏产品质量 基本差异不大，要占领市场，就必须从而包装入手从 而吸引消费者购买欲。作为吸引消费者购买欲的手 段，产品包装成为了一种新型竞争手段。因此，本文 探讨未来牙膏包装如何改进，给牙膏行业带来新的活 力[1]。装方式。然而这种包装方式，最大的问题是无法取用彻底，造成内容物极大地浪费。其原因在于常见软管 使用的材料和软管头肩部的造型。目前铝塑复合软 管由 5 层薄膜复合而成（低密度聚乙烯透明印刷薄膜- 增白乙烯和丙烯酸共聚物-铝箔-乙烯和丙烯酸共聚 物或离子型乙烯和异丁烯酸共聚物-中密度聚乙烯薄 膜）。由于铝箔的使用，使软管具有一定的强度，并且 继续保持较好的阻隔性能。而各种塑料的使用，使得 软管具有一定的塑性，并且取得了较好的印刷适性， 极大地提升了牙膏包装的装潢效果。但是，也正是这 种塑性使得软管发生了回弹现象，每次取用时都需要 重新挤压，排掉软管中的空气后，膏体才能顺畅挤出， 取用十分不便。另外，这种复合软管的制造是先在注 塑机上用白色低密度聚乙烯预制成头肩部，将复合材 料在管身焊接机的纵轴上卷成连续的圆筒，用高频焊 接，切成一定长度，再与头肩部焊接为一体，即为管 身。为了取得一定强度，软管头肩部用料较厚，不会1 牙膏包装问题分析牙膏作为一种粘稠的膏状产品，主要采用软管包收稿日期：2009-11-11作者简介：赵鹏（1980-），男，陕西商州人，硕士，西安工业大学助教，主要研究方向为包装设计、工业设计。118包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vol. 31 No.4 2010. 02发生塑性变形，最终的剩余膏体会在此积存而无法取用，造成不可避免地浪费。 其次，装潢雷同，无法区分各品牌特征。高路洁、宝洁、联合利华等洋巨头为国内的牙膏市场带来了一 种新的包装理念，塑料包装替代金属包装。但是很多 企业在使用塑料包装后，“不思进取”，很少进行包装 更新，完全采取“拿来主义”。所以现在市场上大部分 牙膏，从色彩上看，基本的是红、白、蓝、黑几种颜色为 主，外形也基本相同。使得消费者难以从包装上区分 其不同，最终只能通过价格作出最终选择[2]。只在于管口部的变化和尾部封口形式的变化。比如，针对不同年龄段儿童，设计一系列不同开口大小的管 口，便于科学取用牙膏，方便漱洗，减少少儿吞食牙膏 的机率。对于尾部封口处设置开孔，使牙膏可以通过 挂钩倒挂于墙上，满足狭小空间牙膏无处放置的要 求。2.3 改善装潢装潢的设计包括造型设计、色彩的选择、图案文 字的处理三方面。其中牙膏管造型直接受制于其功 能的实现，故而难有较大的突破。因此，另外两方面 的处理显得尤为重要。色彩的选择则需要紧紧把握“象征”作用。心理 学家近年提出色彩