平面广告的编排设计2.ppt

平面广告设计 [3]第四章 平面广告的编排设计 P I n g m I a n g u a n g g a o s h e j i 授课内容 一、平面广告编排设计的意义二、平面广告编排设计的视觉流程三、平面广告画面的编排法则四、平面广告编排设计常用的构图五、广告版式设计的基本形式 五、广告版式设计的基本形式 1．标题型：标题在版面最上端，下面是插图，往下是正文、广告语、标志及公司名等。突出标题的重要性。 2．标准型： 　　图形处于版面的“最佳视域”的位置，上置或下置，依次排列是标题、广告文案及标志、公司名等，达到以图识文的视觉习惯。 3．偏心型：插图放在版面的左边或右边，标题及文案处于相反位置。根据图形与文字间的空间关系，根据插图的方向性来决定图形的位置。 4．文字型：版面没有图形，以标题、文案表现广告主题，强化文字间的空间关系，对标题或是标志进行图形化处理。 5．自由型：图形、文案等散点式自由排列，焦点分散的同时要保持具有统一的气氛，保持秩序感。 6．指示型：用标题、图形指向广告主要内容，形成版面焦点，言简意赅。 7．字图型：将图形编排在文字之中，替代文字中的某些元素，用置换的方法，产生新意。 8．图片型：版面以满版图形为主，文字叠印在图形之上，图文对比强烈，形成强烈的视觉效果。 9．圆图型：图形以圆型为主，或居中或分割成半圆型，强调形式感，要恰当处理各要素间的空间关系。 10．重复型： 将版面中某一图形作多次重复，具有强调、引人注目的作用。 11．轴线型：形式可以是中轴、横轴、纵轴，把图形、文案分别置在假定轴线的两侧、单侧、上侧、下侧，把握版面的平衡感。 12．空白型：图形置于版面某一点，四周留出大块空白，标题、文案编排紧凑，也是一种编排创意。 13．组合型：版面由大小不同规格的图形组织在一起，或等格并置，或异格并置，同时要注意版面的主次，避免杂乱的感觉。 14．重叠型：图形与图形重叠，图形与文字重叠，产生人为的三维空间，有意破坏图形的完整性，创造新意。 15．斜置型：将图形与标题呈倾斜状态，造成不稳定性，而引起公众的注目。 16．交叉型：水平、垂直的图文交叉构图，可以上下左右交叉，倾斜交叉，可以产生版面均衡感。 17，直立型：具有安定感，视线上至下流动，是一种稳固的构成形式。 18．水平型：视线左右流动，保持视域的平衡感。 19．S型：图形、文字排列呈S形或反S形，形式感强、节奏优美。 20．三角型：在图形形状中，正三角形产生稳定感，倒三角形、直角形、倾斜三角形使版面有活泼的均衡感。 21.Ｘ型： * * 艺术设计专业必修课   *