知识类无形资产的定价缺陷探析研究.pdfVIP

第七．囊全圈无形资产褒论与实舞．|开讨·分论文集 知识类无形资产的定价缺陷探析1 中央财经大学 王君彩 罗晓文 【摘要】本文结合知识类无形资产的特点，从资金、人才、技术三个方面阐述了知识类无形资产 的定价缺陷。通过系统跟踪和深度分析“关加净”合资前后的品牌价值变化情况，对比分析“中华” 和“美加净”两个品牌的不同命运，印证了知识类无形资产必须附带有资金、人才、技术等附加条 件才能实现其价值的观点，结合案例分析，分别从这三个方面提出应对措施，并提出在无形资产的 定价模型中加入品牌宣传费因素的新颖观点。 【关键词l无形资产 定价缺陷 国企改制 资产流失 我国国有无形资产的流失十分严重。上世纪九十年代，有统计表明国有资产每年平均流失1亿 元，2000年以来，随着国企改制的提速，经济学界流传的一个比较“比较认可”的数字是“国有资 产每天流失1个亿”。国际资产评估界的统计表明，企业无形资产的价值是有形资产的4至5倍， 按此标准匡算，则目前我国每年流失的国有无形资产在1500亿元以上。例如，2003年哈尔滨市共 有正阳河、松花江大饭店、紫罗兰摄影社、光明眼镜店等12家国有商业企业改制成股份制企业，退 出的国有有形资产约3亿元，虽然均由该市商委委托评估中介机构评估、经该市国有资产管理部门 认定，但是，对商标、商号等无形资产均未评估，造成这些国企改制中的无形资产几乎全部流失。 由于这些国有商业企业都是多年的老字号和著名品牌，按照上面的企业无形资产是有形资产的4至 5倍计算，伴随着3亿元有形资产改制而流失的无形资产高达12亿元以上!我们熟悉的“美加净”、 “浪奇”、“活力28”、“北京啤酒”、“扬子冰箱”等中国名牌，均在中外合资的过程中，存在 严重的无形资产流失现象。 无形资产是企业获取超额收益能力的重要法宝，但由于无形资产所固有的资产载体无形性、权 利保护地域性、使用空间外部性、权利客体可复制、易模仿等特性，造成其无形资产存在定价缺陷， 从而成为在国企改制、中外合资经营中最容易流失的资产。本文对无形资产流失的核心问题，即无 形资产的定价缺陷进行探讨，通过深入剖析“美加净”案例，分析论证了知识类无形资产的三大定 价缺陷，并阵地定价缺陷提出了企业防止知识类无形资产流失的应对措施。 一、知识类无形资产的概念与特点 2006年颁布的《企业会计准则第6号一无形资产》，将无形资产定义为企业拥有或者控制的没 有实物形态的可辨认非货币性资产。对无形资产必须在与其相关的经济利益很可能流入企业并且能 够可靠地计量该无形资产的成本时，才能予以确认。准则同时明确规定了符合无形资产定义中的可 辨认性标准，即资产满足下列条件之一的：一是能够从企业中分离或者划分出来，并能单独或者与 相关合同、资产或负债一起，用于出售、转移、授予许可、租赁或者交换；二是源自合同性权利或 其他法定权利，无论这些权利是否可以从企业或其他权利和义务中转移或者分离。 关于无形资产的外延范围，一直呈现出相对变化的发展态势。国际会计准则(IAS)第38号对 在一定程度上设定了特殊无形资产的基本范畴划分为五个类型：一是客户的争取和保存：二是创新； 三是没有过明确确认的资产；四是契约安排生产的资产；五是特殊待业无形资产。在我国，学者们 经过充分探讨，也将无形资产的基本涵盖范围分为四个大类：一是知识产权类，就是科研成果在一 定条件下形成的企业无形资产，主要包括企业专利权、非专利技术、商标等；二是契约权利类，就 1本文系王君彩教授主持的教育部2005年人文社科研究一般项目‘无形资产流失：来自国企改制中的经验证据：}之 阶段性研究成果，项目批准号05JD630108 第62页 第七届金圈无形资产稿L论与实务研讨套论文集 是指由契约、合同所形成的无形资产，主要包括政府特许权合同、优惠性合同等；三是关系类无形 资产，就是指企业在长期经营过程中与外界有关企业、机构、人员以及企业内部员工之间形成的特 定关系，包括稳定的客户关系、有效的销售网络和成熟的公关技巧等；四是综合类无形资产，它是 指不能脱离企业整体而独立存在，关系企业竞争力和企业整体形象的无形资产，如商誉、企业形象、 企业文化、企业综合人力资本等。 为了本文研究的方便，我们暂时将无形资产分为两大类，即知识类无形资产和非知识类无形资 产。 知识类无形