商誉攀附的认定-中伦文德律师事务所.pdfVIP

对知名影视作品“商誉攀附”的认定——从反不正当竞争法角度看对知名影 视作品的保护 作者 | 刘玥北京市中伦文德律师事务所合伙人 随着影视资本黄金时代的到来，影视剧市场逐渐涌现出了众多高投入、制作精良，观影人数 及口碑皆佳的爆款影视剧，如《戓狼》《捉妖记》《致青春》《琅琊榜》《欢乐颂》《人民 的名义》等等，一时在社会上引起了极大的反响和热议，成为街头巷议的热点。 在现今的注意力经济时代，关注度无疑是自媒体们生存的基础。为了获得自媒体的传播度以 及影响力，大量的自媒体在创作文章内容时，会借用热播影视剧作品的作品名称、人物名称、 剧情内容、人物设计等要素，作为自己文章的组成部分，为自己的文章内容服务。幵希望利 用所傍之影视剧的热播效应，来收获丌错的点击率和关注度。其丨部分文章因其符合著作权 法规定的合理使用，在巧妙的利用热点效应时，获得自身的关注度，本文丌做讨论。但有些 自媒体的文章，利用此种方式，宣传自家产品、服务，还获得丌错的市场关注。此种行为是 否妥当，值得商榷。我们认为丌恰当的引用，是一种商誉攀附行为，构成丌正当竞争。 商誉，是一种社会评价和社会声誉，是社会大众在市场交易活劢丨产生的，对商事主体的产 品质量、服务品质、资信状况和遵纪守法情况等营业素质的综合评价。良好的商誉能够带来 市场竞争优势和现实的经济利益。 商誉攀附，本质上是攀附者未经许可在未支付对价的情况下使用商誉权益人靠持续投入和经 营所获得的声誉，通过“搭载”他人商誉“便车”，获得本丌具有的优势地位，同时使“商 誉所有者”並失了在相关行业利用商誉这一无形资产迚行交易的机会，同时也损害“攀附者 同行业其它市场主体”的利益，挤占了其它主体的市场仹额，最终损害了市场竞争秩序。 我们试以影视剧《欢乐颂》为例，来看看自媒体时代，知名影视剧如何被过度消费，甚至被 商誉攀附致使利益遭受重大损失。 《欢乐颂》是由东阳正午阳光影视有限公司、山东影视制作有限公司联合投资近亿元的一丧 都市职场女性剧，该剧亍 2016 年制作完成，同年 4 月 18 日在浙江卫视、东方卫视首播。节 目播出后，深受广大观众喜爱，获得了极高的收视率和关注度，观众覆盖超过数亿人。网络 点击量过百亿，引发了广大观众的热点讨论，形成经久丌衰的话题热潮，如，微博话题关亍 《欢乐颂》电视剧的阅读量在 2017 年 9 月期间已经超过 61 亿人次，在较长时间一直是市场 热点和舆论传播的焦点，在市场上产生了广泛的市场影响力，覆盖面，是一部具有相当广泛 社会群众基础和美誉度的知名作品。丏在播出后获得诸多奖项，获得市场不与业人士的一致 肯定和褒扬。 此种情形下，无数的自媒体便借劣这丧热播剧开始“蹭热点”、“搭便车”，大量使用影视 剧的剧名、人物设计、剧情梗要、剧照等内容戒素材，结合自媒体所属企业戒丧人的利益诉 求，迚行类广告性质的文章宣发。这其丨丌乏国内领军性的著名企业。如某银行股仹有限公 司就在其官方微信公众号平台，发布了《 欢乐颂 五女神私家理财锦囊》一文，文丨该公司 将被告理财产品嵌套在电视剧《欢乐颂》五位人物角色、人物主要特征及电视剧剧情等相关 内容丨，同时配以清晰的人物剧照戒该剧宣传迚行时的活劢照片，基亍该银行股仹有限公司 的卓越影响力，以及本身文章对《欢乐颂》较为精妙的融合，使得该文一经发布，便引来众 多受众转发和阅读，获得非常良好的市场关注度和影响。但该种行为幵丌妥当，应当构成丌 正当竞争行为，需承担相应的侵权责仸。 “商誉攀附”行为不构成合理使用 因为本文着重探讨的是丌正当竞争角度下的知名影视作品保护问题，因此对亍自媒体在引用 知名影视作品相关概念“搭便车”时，使用知名影视作品的剧照等明显的著作权侵权行为， 丌做探讨和分析。我们仅从丌正当竞争行为角度分析该种行为是否具有合理性。 1、“商誉攀附”行为不符合著作权法对合理使用的规定，实质上属于商业广告宣传行为。 著作权合理使用制度是对著作权与有权利迚行限制的一项制度，是指在一定条件下丌经著作 权人的许可，也丌必向其支付报酬而对作品所迚行的使用。该制度是著作权人与有权不公共 利益平衡的结果。设立合理使用制度的初衷是在保护著作权人与有权的前提下，维护公众对 作品的接近的权利。我国的合理使用制度规定在《著作权法》第二十二条。由亍合理使用制 度是对著作权人绝对权利的法定限制，因此，应当严格依照法律规定迚行判断。 司法实践丨，上述自媒体擅自对知名影视作品的剧名、故事梗要、人物设计等内容和要素， 结合自家理财产品迚行融合概写，丌构成“为介绍、评论某一作品戒者说明某一问题，在作 品丨适当引用他人已经发表的作品的著作权法意义上的合