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首版 A18版 尾版 2008 年11 月26 日A18 今日财经 金融危机稀释中国广告增长前景 前三季广告投放增幅放缓 □记者 崔烨 据CTR市场研究昨天最新的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内 地广告市场投放总额达到2604亿人民币，较去年同期增长13％。但与2008年 首季度17％的增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。而美国次债危机引 发的全球金融风暴和经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。 在各媒体投放方面，今年前9个月电视媒体和平面媒体的广告投放均明 显增加。电视媒体（79％）继续保持绝对优势，总投放达2063亿元人民币， 较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹：其中，报纸广 告（385亿元人民币）同比增幅达20％；杂志广告以23％ （51亿元人民币） 的增幅雄踞媒体投放增长首位。电台媒体今年的“吸金”能力大幅下降，广 告投放仅增长3％。传统户外媒体受到宏观面整治的影响而加速下滑，下滑 幅度高达20％。 在广告花费主要行业中，化妆品/浴室用品行业继续稳定增长，以16％ 的广告花费份额占各行业之首。金融业的广告花费在前9个月保持行业间最 快增幅（46％）。具体到行业品牌方面，化妆品/浴室用品行业的品牌占据 了广告花费TOP10品牌的4席，特别是玉兰油以22％的同比增长稳坐首位。 其他TOP10品牌的广告投放花费相对明显下降。 据CTR广告监测报告显示，2008年1－9月奥运赞助企业的广告总投放约 占中国广告总投放的8％，奥运会带给广告市场的利好因素低于业内人士的 普遍预期。奶类广告投放在今年前三季度保持稳定增长。9月份牛奶危机的 爆发吸引了全国人民的极大关注，据CTR同期新闻监测报告显示，在“毒 奶”事件全面爆发后近三周的媒体负面报道中，关于本土乳业品牌的负面报 道高达98％，而国际品牌只占2％。但9月的奶类广告投放并没有减少，同比 增长31％，广告成为企业危机公关的利器。 “尽管以上各媒体和行业的广告投放在前三季保持了既有的健康增长态 势，但国际金融危机将对现有局面造成严重的冲击”，CTR市场研究媒介智 2008 年11 月26 日A18 今日财经 讯总经理赵梅说。“同时北京奥运会的广告激战，也在一定程度上“透支” 了各企业的广告预算，特别是之前对于2008年有较大广告预期的企业，面对 当前国际局势，难以立即调整策略。不利因素的“稀释”作用在第四季度特 别是2009年表现得更加明显。因此CTR预测2008年全年的广告增长为11％－ 12％，而对于2009年，我们持审慎乐观态度。” 【相关链接】 明年网络互动广告有望增3成 □徐洁云 昨天，全球最大的广告和数字营销大会“ad：tech2008”在上海举 行。与会专业人士就中国网络互动广告营销的前景进行了讨论，并表示即便 是在经济景气不足的情况下，明年中国互动广告仍将有着较强的发展活力。 据尼尔森在线的调查，受美国金融危机的影响，来自金融服务广告客户 的网络显示广告在2008年下降了27％，使得整个网络显示广告市场相比去年 上半年同期下跌6％。 业内人士指出，相比其他国家，中国的互联网用户更加年轻，年龄结构 的差异化带来的是互动营销的新特点。因此相比美国，中国的互动营销市场 更侧重娱乐、电子商务以及社交网络的快速发展。 风投巨头软银认为，中国互动广告营销明年将会有10％－15％左右的增 长。而专业网络监测调查机构CR－尼尔森CEO庚良建则相对更为乐观一些， 他认为明年包括网络显示广告以及搜索引擎广告在内的网络广告增长率将在 30％—40％之间。“即便是经济不好、行业现状糟糕的时候，上月汽车业、 房地产业的网络广告反而有所增长。” 2008 年11 月26 日A18 今日财经 金融危机将稀释我国广告增长前景 2008 年11 月26 日A18 今日财经 财政部修订消费税暂行条例 燃油税推出时机越来越近 □王毅鹏 昨日，财政部网站公布了修订后的 《中华人民共和国消费税暂行条 例》（下称《条例》），汽油和柴油消费税保持不变，仍按“从量定额”征 收，税率分别为含铅汽油0.28元/升，无铅汽油0.20元/升，柴油0.10元/ 升，航空煤油的税率为0.10元/升。修订后的《条例》从2009年1月1日起施 行。 此前在业内流传的关于燃