汉字在标志中的应用.pptVIP

汉字图形在现代标志设计中的应用 一 中国文联会徽 肖勇、王国伦采用象形字“文”作为设计原型，好似站立的人形，富有文化韵味。“文”字恰当地表示了文学文艺的意义，并且融合人形，折射出文学“以人为本”的哲学思想。以“人”、“文”两字作为标志的主题，将文艺界联合的意义传达得很准确。 二正氏香港集团的标志 标志从“正氏”两字切入，两字共用一竖一横，构成新的图形，并把“氏”字的斜向笔画以抽象的有动感与力量的线条切入，以一种新的“有意味的形式”在传达企业坚韧不拔的创业精神的同时，也传递了华夏民族坚忍不拔的优秀品质。 三北京王府饭店标志 饭店的建筑外形具有中国传统古典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬穿插，表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的含义。在细节处理上，作者在四角处的线条有意断开，意在描绘“井”字，暗示饭店位置，同“井”字寓意“取之不尽，用之不竭”之意。图形中间的“王”，既是五府饭店的第一字，又代表饭店在同行中的王者地位。 四巴道鱼头火锅标志 它以书法书写的“巴”字为主要图形，表示出巴道鱼头火锅的地域特性，同时“巴”字又似鱼形，传递出经营的“鱼头”特点。以书法挥洒而成，蕴含“巴人”豪放、朴实和聪慧的个性。外形似方形纂刻古印，体现了巴道人的诚信与厚道。标志传承了汉字书法纂刻文化，为受众传达了一群志同道合的巴人，用他们勤劳的双手，齐心协力共创有着五千年悠久历史的餐饮事业的信念。 五家福火锅连锁店标志 标志采用近似形的双关设计，标志以“家福”两字的书法形式变形同构而成。用“家”字甲骨文象形写法，形成家的房子的感觉，用“家”字局部与“福”字同构，“家”的字形似家而非家，“福”字形似福而非福，整个图形让人回味。寓意家福火锅带给消费者的一家人幸福吉祥概念，也寓意家福火锅给消费者如同到家的亲切感受，迎合中国人重亲情的文化特点。 六兆龙饭店标志 饭店是以香港爱国人士包兆龙先生的名字命名的。标志采用“龙”繁体汉字的右半部，并把它形象化为龙形，龙头趋于具象，龙身的形以传统的回纹图案形式表绵延不断之意，似一条欲腾空飞翔的华夏之龙，同时三角形的外框是该饭店的建筑平面图，具有本饭店的特征。这个标志以“龙”繁体汉字的局部生动的龙图腾的变形形象，展现了中国气派，给观众留下深刻印象。 七今日集团的标志 采用自然的偶然形的抽象处理形式。在现代设计的作品中，信手抹上几笔的于红色的圆点，形似“今”而非“今”的有意味形式，这种形式更符合青年人不拘一格的心理追求，同时，借助抽象的书法笔势透出的“神”体现企业人执着追求，创造企业美好未来的追求。 八广东正信合律师事务所标志 以全名中的“正”字变形重复构成，正字底部笔画用红色强调，似印章，体现正信合律师事务所公正、诚信、团结的经营理念。 九独山子天利印刷有限公司 采用汉字“印”与英文拉丁字母“print”的共构而形成的独具个性的新的“有意味的形式”。“印”字与“print”以双关的形，且以汉字书法笔触表现，使标志统一中有变化，有“神”有意；同时汉字图形与英文拉丁字母“print”的结合，即是民族的，又为中外交流提供了更清晰的平台。 十吉林道君药业有限公司 以书法图形“道君”为主体，在汉字“道”字意的基础上融入传统道教的太极八卦图，强调传达了传统中医平衡阴阳，使人体达到健康和谐的神奇药效。 十一小结 汉字在标志中的应用常用的表现手法，对文字外观的美化装饰；对文字结构的借用、组合、重构；图形与笔画的置换；文字与工艺材料的 有机结合等。 Thanks!