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中国国家地理平台融合创新实践 杨青山 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 一、《中国国家地理》概况 《中国国家地理》的前身是《地理知识》, 1950年创刊于南京, 由中国科学院地理科学与资源研究所主办, 是目前中国地理界最权威的杂志之一, 同时也是国内最早走出国门的期刊之一。到目前为止, 有中文繁简体版、日文版、英文版等。创立之初, 该杂志就定位于科普, 并在之后几十年的发展中取得了令人瞩目的成绩。作为传统媒体, 20世纪《地理知识》的发展也有过令人瞩目的辉煌, 上世纪70年代末其发行量高达40余万册, 但受时代发展的影响, 随后的80年代其发行量就开始下滑, 到90年代最少的时候发行量仅一万余册。历经数次的高峰与低谷之后, 为了寻求更好的发展, 2000年10月正式更名为《中国国家地理》, 杂志社开始采用新的传播理念和办刊思路, 将杂志引入新媒体方向发展, 以全新的理念、全新的内容、全新的形式打造了以符合时代要求新媒体传播平台, 积极促进杂志与新媒体的融合发展, 并在改版后十余年的时间里将《中国国家地理》发展成了我国高端科普杂志的佼佼者。 2008年成立中国国家地理网, 向广大读者提供更丰富的内容, 并开始寻求杂志与网站的融合。2009年9月进驻新浪微博, 开通官方微博平台, 开始与社交媒体平台展开广泛传播, 此后也陆续开通手机媒体, 不断拓展新媒介数字传播和品牌影响力。2014年4月, 杂志社开通了官方微信公众平台“dili360”, 继续为杂志开拓新媒体发展空间。 二、《中国国家地理》的融合创新实践 以信息技术、通信技术和网络技术为动力发展并迅速普及开来的信息化, 不断地推动当今世界各行各业的发展与进步。加快传统媒体和新媒体的融合发展, 已经成为传统媒体实现自身转型升级的一个重要渠道和必要选择。《中国国家地理》已把新媒体当作未来发展的“接力棒”, 推动媒体融合发展, 并在业内取得不俗的成绩。 推动传统媒体和新媒体融合, 必须利用全新的互联网发展思维, 充分运用网络技术手段去改造传统媒体, 制定切实可行的改造计划, 并逐步适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点, 树立用户至上观念, 改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式, 注重用户体验与反馈, 满足用户对多样化、个性化的信息需求。全方位的拓展新媒体发展平台, 在新媒体的环境下, 组织信息的生产和利用大数据进行精准客户需求研究, 更好地将传统媒体的优势通过新媒体平台充分发挥出来, 做到与新媒体真正的融合。 作为我国科普期刊的领先者, 《中国国家地理》也紧跟时代发展潮流, 开辟了中国国家地理网、中国国家地理新浪微博、官方微信公众平台 (dili360) 、人人网以及手机应用客户端等主流新媒体平台, 全方位推动《中国国家地理》的品牌建设和知名度的扩张。 (一) 中国国家地理网 中国国家地理网最早成立于2002年, 成立之初网站功能仅为每期杂志的内容介绍、地理论坛交流和简单的留言板功能。2003年1月, 中国国家地理中文网改版完成;中国国家地理博物青少网页面开通;中国国家地理网上商城正式开业, 开始有了自己的电子商务系统, 并在2005年12月实现网上支付功能。2007年10月, 中国国家地理网开始筹备新网站;2008年3月, 北京全景国家地理网络科技有限公司正式成立, 并成功注册国际域名。2008年10月, 中国国家地理中文网将正式上线。 网站不但是杂志社宣传自己品牌的一个很好的形式, 也给受众提供了一个与杂志社相互交流的平台, 能够及时地反馈读者信息, 及时处理读者的疑问与了解读者的需求。网站所设的“地理论坛”一栏, 就为读者和杂志社工作人员的沟通交流提供了良好的平台, 也使杂志社能够及时迅速地了解读者的阅读需求和对杂志形式设计、内容选择等信息的反馈, 以便杂志社依据读者需求适时做出调整。 作为中国国家地理新媒体发展的首要平台, 中国国家地理中文网在经历一系列的发展和创新后, 平台的组织架构也发生很大的改变。打开中国国家地理网, 看到的不再是简单的杂志数字版的罗列和评论回复, 而是大量极致精美的图片, 图片视觉冲击力强, 是中国国家地理的一贯特色。整个网站的垂直构架由焦点、社区、景观、推广、聚焦CNG和征稿几大块构成。横向的资讯词条由画廊、景观、谈资、作者、论坛、活动和商城7大块组成。网站横向和纵向的内容构成、图片展示都具有很强的吸引力, 显然网站对图片、文章进行了大量的标签化管理工作, 以话题、栏目、作者和论坛等等为维度, 去结构化了所有信息, 使读者能够很快找到所需信息, 深入搜索, 俨然发现这是一个专业地理百科知识数据库。 1. 中国国家地理网的改版与创