微博时代的意见领袖该有的素质和大学生对网络言论应有的态度.doc

微博时代的意见领袖和大学生对网络言论应有的态度 姓名：金欢 学号：2010481058 【摘要】 在互联网技术飞速发展的今天，网络新闻传播已成为一种新的阅读趋势。伴随着互联网的普及而生的网络“意见领袖”，更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。如今，代表着互联网媒介新时代的微博客迅速兴起、繁荣，不仅为“意见领袖”提供了全新的活动平台，还以其自身的特殊性为微博“意见领袖”带来新的特点。网络舆论对大学生的影响更是不容忽视，在这混杂的网络世界里，我们大学生应该冷静思考，正确看待网络媒体言论带来的影响和正确处理相关网络舆论事件。 【关键字】 微博 意见领袖 网络媒体言论 大学生 微博时代的“意见领袖”及其新特点 20世纪40年代，拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》一书中正式提出“意见领袖”的概念，他们认为，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播—意见领袖—一般受众”。[1] 微博与传统博客不同，它每次只能发送140个字符，方便于在手机上发布，其信息发布的即时性优于传统传播方式。它具有传播内容微小化、个人化、碎片化，传播迅速，有强辐射力和高到达率等新特点，这些特点使基于微博之上的“意见领袖”呈现出新的特点：1、形形色色、数量繁多的意见领袖积聚于微博这一平台；2、高到达率提升“意见领袖”的影响度；3、个性化、私人化、碎片化打造“意见领袖”的亲和力；4、微博中，意见领袖可以轻易地跨出自己的专业领域，对其他领域发言。[2] 微博时代的“意见领袖”发挥的作用  微博意见领袖的特点决定了其较之以往的意见领袖影响力有过之而无不及，在一系列舆情事件中，微博意见领袖起到的作用有目共睹。1.发布信息，意见领袖微博成为舆论始发地 信息时代，掌握资讯的先后、多寡，以及发表资讯主体的权威性往往是其能否形成舆论及舆论影响力大小的关键要素。意见领袖假若能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，那么，其对于突发公共事件舆论的形成就起到至关重要的推动作用。 2.转发和评论，将事件迅速推至舆论高潮 微博时代，意见领袖发表言论的热情高涨，无论舆情事件是由传统媒体首发的还是由网络媒体爆出的，当事件舆论一俟形成，各种意见领袖即迅速进入舆论主战场，纷纷转发或发表事件的相关信息或评论。3.设置议题，改变舆论进程中议题走向 任何事件舆论的演变都有一个发生、发展、高潮、消退的过程，在此过程中，公众舆论议题的嬗变不可避免。意见领袖在议题转变中发挥着不可忽视的作用——可以设置新的议题，引领民众关注的重点迁移，从而改变舆论的走向。 三、　微博意见领袖发挥作用过程中存在的问题 微博意见领袖对于舆情事件的舆论引导作用甚大，这犹如一把双刃剑，在给网络舆论带来生机和活力、引导网络舆论良性发展的同时，也增加了网络舆论引导的变数。意见领袖在传播舆论的同时也存在问题例如：1.发布不实信息，引发舆论动荡；2.滥用话语权，造成网络暴力；3.社会动员能力强，容易形成一呼百应之势。 准确把握“意见领袖”新特点，正确积极引导网络舆论 早在2003年，胡锦涛就指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地”。在网络和谐发展的大环境下，我们必须高度重视微博“意见领袖”的存在，在认识、培养、引导“意见领袖”中正确引导舆论。 （一）识别微博“意见领袖”，把握网络舆论 要对微博“意见领袖”进行引导，首先必须识别出微博中的“意见领袖”。网络监管者应当对被大量转载、评论的微博进行监控，及时发现已经形成或正在形成的网络舆论，并对其加以正确的引导，使舆论趋向有利于社会和谐发展的方向。（二）培养微博“意见领袖”，扶植网络舆论　培养“意见领袖”也应当成为有效引导网络舆论的方法之一。尤其是在真相难明，流言满天飞，舆论一边倒的情况下，一些代表正确舆论方向的“意见领袖”，将能起到辨明事实真相，遏止社会流言，把握正确舆论导向的作用。 （三）引导微博“意见领袖”，影响网络舆论　　2009年12月，昆明举办了“善变中的昆明”网络博客专家笔会。活动主办者邀请来自全国20余个省、市、自治区的36位知名博客作者及15家网络媒体的17名评论编辑或论坛管理员到云南参观、座谈[3]，其中不乏一些以“唱反调”闻名的“意见领袖”。这些“意见领袖”通过活动了解云南改革的真实现状，并将云南之行的所见所闻所思发布到网上，其中不论是正面的报道、反馈，还是对昆明的批评和建议，都多了不少理智、客观的因素。这些“意见领袖”的观点，也必定会对他们的拥趸产生影响。这种主动接触、引导“意见领袖”的做法，值得研究借鉴。 （四）建立微博信息预警机制和快速反应机制，防范微博意