论丝绸服装品牌的个性色彩策划.pdfVIP

June 2010No．06设计与产品 群0牙翼骚湖 论丝绸服装品牌的个性色彩策划 俞晓群 (浙江科技学院艺术与设计学院，杭州310012) 摘要：就国内丝绸服装品牌现状进行分析研究，指出丝绸服装的发展需要现代设计理念介入和品牌的塑造；借鉴色彩策划在品牌成衣行 业的成功操作案例，提出塑造具备个性色彩体系的丝绸服装品牌的建议；同时，对丝绸服装晶牌个性色彩策划的实施进行了探讨。 关键词：色彩策划；色彩个性；丝绸服装：品牌 ， 中图分类号：TS941．11文献标识码：A 文章编号：1001—7003(2010)06—0041—03 DiscussonthePersonalColor ofSilkCostumeBrands Design YU Xiao-qun ofArtand ofScienceand (College Design,ZhejiangUniversity Technology,Hangzhou310012，China) domesticsilk outthatthe Abstract：This currentsituationof costume paperanalyzed brands，pointed thebaseof ofsilkcostumeneededtheinterventionof ideaandbrandcreation．On development design successfulcasesofcolor inthefieldofbrandname tocreatthesilk designing costumes，thispapersuggested costumebrandswhichhaveits color furtherdiscussedthe of personalizedsystem，meanwhile implementation colors of costumebrands． personalizeddesigningsilky colors；Silkcostume；Brands Keywords：Colordesigning；Personalized 中国丝绸文化的历史可谓源远流长，著名的丝绸 牌形象，对丝绸服装品牌的标识和突显差异具有重要 之路横亘欧亚大陆，疏通了各国文化、商业交流的脉 意义。笔者认为对于当前丝绸服装品牌的塑造而言， 络，至今已有2000余年的历史。而丝绸和丝绸服装有 从研究实施品牌个性色彩策划入手是必要和可行的。 着更为悠久的发展历史、良好的基础条件和厚实的文 化艺术根基。但综观目前国际服装领域，在国际服装 1 国内丝绸服装品牌现状分析 舞台上很难寻觅到中国丝绸服装品牌的身影，国外品 近年来，一些丝绸大省和领军企业正大力朝培 牌占据着高端丝绸服装市场。国内丝绸产品和知名国 育品牌之路发展，涌现了广东“丝丽”，江苏“苏 际品牌的差异，最大的差距表现为品牌的缺失，这已