演唱会宣传计划.doc

演唱会宣传计划 　　为使演唱会传播效果达到最好，我们预定的宣传计划将从2010年10月起开始进行前 　　预热，整个宣传周期长达10个月之久。传播推广期间我们将通过以下媒体合作开展： 　　一、电视媒体（全程分阶段介入） 深圳电视台各频道 　　二、电台媒体 　　 深圳交通898、广东电台南粤之声、飞扬971广播等 　　三、平面媒体 深圳特区报、深圳晶报、深圳商报、深圳晚报、南方都市报 等。 　　四、网络媒体 　　 SINA、SOHU、网易、TOM、YAHOO、深圳之窗、腾讯、奥一网等，包括各售票网站。在各大网站娱乐频道开设演唱会与商家赞助专题，并大幅度 报道。 　　五、新媒体（全程介入） 　　 中国移动SP平台， 　　 分众传媒楼宇（写字楼、高级公寓）平板电视系统广告片播放。 　　 华视传媒移动电视（银行、商场、超市）系统广告专题播放。 　　六、户外广告媒体 　　 深圳各大路口LED显示屏广告，深南路、高速路、机场等擎天柱广告，地铁和公交候车亭广告，平面宣传单张、海报等 　　张学友深圳演唱会冠名赞助单位：388万RMB。冠名权益回报: 　　1、 授权冠名赞助企业成为2011“张学友深圳演唱会”的冠名企业以及特约主办单位。 　　2、冠名企业拥有本次演唱会的独家冠名权，冠名形式为“（赞助商名称）****之夜 2011“张学友深圳演唱会” 　　3、冠名赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且为本次演唱会所进行的一切推广活动（包括但不限于电视广告、广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及落地活动）均使用此标准名称组合。 　　 4、冠名赞助企业可以使用本次演唱会的统一宣传海报形象（不止一种）与企业或企业产品相结合在现有企业推广媒体上进行宣传活动。 　　5、冠名企业将获得价值赞助金额30％约120万元的演唱会门票。企业可以利用这些门票答谢客户、奖励员工或者与自己产品相结合进行促销活动等。 　　6、冠名企业可以和主办方一起策划、执行以客户产品为核心以演唱会为纽带、以双方推广媒体为介质的推广活动。 　　 　　活动现场回报 　　1、新闻发布会现场 　　 新闻发布会背景板体现（冠名赞助商)产品LOGO 　　 新闻发布会现场设置指示牌，体现（冠名赞助商)及产品LOGO 　　 新闻发布会现场横幅条，体现（冠名赞助商)产品名称，具体尺寸待定 　　 新闻发布会邀请（冠名赞助商)企业领导人出席并发言 　　 新闻发布会现场主持人台、席卡等区域设计体现(冠名赞助商)产品形象 　　 新闻发布会现场摆放（冠名赞助商)宣传易拉，可由（冠名赞助商)提供 　　 新闻发布会邀请函中体现（冠名赞助商)产品LOGO 　　2、演唱会现场宣传回报 　　演唱会现场设置横幅，体现(冠名赞助商) 企业名称，具体尺寸待定。 　　演唱会现场，授权（冠名赞助商)可于场区主要入口处摆放（冠名赞助商)产品展位，作为产品展示，其人员、物资由（冠名赞助商) 提供。 　　演唱会现场，企业广告喷绘两块。 　　演唱会现场，张学友先生将在演出中对冠名赞助商表示感谢（口头致谢方式，说明企业全称）。 　　 　　媒体广告回报 　　本次演唱会媒体投放周期总计近十个月，这将是深圳个人专场演唱会媒体宣传史上少有的大动作，拉长投放周期目的在于：打破传统演唱会媒体宣传周期模式，加大赞助商媒体回报力度！ 　　同时，此次演唱会媒体投放分三个周期，第一周期为：2010年10月下旬-12月中旬，第二周期为2011年2月下旬－4月下旬，第三周期为2011年6月上旬-9月中旬。我们将在不同的周期以不同的角度和热点来全方位推广本次演唱会，抓住核心消费群，为赞助商赢得最佳商机。 　　此外，我们还将全程和新媒体合作，通过SP短信平台向用户大量发布本次演唱会的消息，使得演唱会有关信息得到更大面积普及，更好地为企业品牌推广奠定基础，加强市场认知度。 　　电视媒体 　　回报形式：将于本次演唱会广告宣传片中穿插部分（冠名赞助商)广告信息 　　投放周期：2011年7月中旬—9月上旬 　　媒体名称：收视率较高的各电视台综艺娱乐档栏目 　　广告方式：在娱乐播报内穿插演唱会的预告宣传片，在可能的情况下可邀请企业代表参加并做访谈 电台媒体 　　 回报形式：在各电台轮番播报本次演唱会的有关信息。其中演唱会名称为冠名商后的 全称，以突出企业的重要位置。 　　投放周期：2011年7月中旬—9月上旬。 　　媒体名称：深圳交通898、深圳音乐广播 等深圳地区收听率高的电台。 　　广告方式：可做演唱会的专题报道。可在此类节目中邀请企业代表做嘉宾访谈。 　　 　　报纸媒体 　　投放方式：通栏硬广告3次、1/4栏硬广告3次、演唱会宣传文章50篇、 演唱会新