中外广告通史 杨海军 第15章 世界一体化背景下的近代广告出现.pptVIP

* 第一节 世界近代广告环境的全新变化 第二节 近代西方的社会广告活动 第十五章 世界一体化背景下的近代广告出现 地理大发现与近代商业革命成为近代广告出现的推动力量 印刷技术的进步催生了大众传播媒体的出现，报纸媒体的出现是近代广告发展的重要标志； 媒介形态变化导致广告经营方式的变化，广告由个体经营进入行业经营的新时期； 世界不同地区的广告发展受到各地多种因素影响，打有地域文化和民族文化的鲜明烙印。 本章要点 第一节 世界近代广告环境的全新变化 一、航海技术与近代商业革命 。 15世纪末16世纪初，随着航海技术的日臻成熟，西欧国家开始大规模海外探险。美洲大陆的发现和东方新航线的开辟。引发欧洲地理探险的热潮和西方国家大规模的海外商业扩张。市场扩大、商品关系和商业组织的发展、重商主义思想的形成，带来世界范围内的商业革命。商业革命，成为工业革命前一系列革命性变化的真正起点。 1．新航路开辟与地理大发现 14-15世纪，西欧商品关系的发展和农奴制的瓦解。 中世纪以来，欧洲与东方贸易的三条通道。 葡萄牙是最早进行新航路开辟尝试的国家。西班牙紧随其后 在西班牙、葡萄牙进行海外活动探险的同时，西欧其他一些国家，诸如荷兰、英国、法国和丹麦也紧随其后，积极地展开探险活动。 2．商业革命与海外竞争 世界市场 16-18世纪，在地理大发现和新航路的推动下，国际性贸易快速发