中外广告通史 杨海军 第18章 世界三大中心国家广告发展状况.pptVIP

第十八章 世界三大中心国家广告发展状况 第一节 现代广告的发源地英国 第二节 世界广告中心的美国广告 第三节 东方广告大国日本广告 ● 英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革命的国家，也是世界现代广告的发源地。 ● 经过近400年的发展，美国成为世界上独一无二的广告大国，美国的麦迪逊大街也成为世界各国广告人向往的圣地，美国的广告影响了世界。 ● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业伴随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上第二大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。 第一节 现代广告的发源地英国 英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革命的国家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。 一、英国广告发展简史 1．封建王朝时期的广告 2．资产阶级革命时期的广告 3．英国现当代广告 1472年，威廉?卡克斯顿为宗教书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》印刷了一份传单，这是英国的第一份印刷广告，威廉?卡克斯顿因此被认为是英国广告的创始人。由于封建王朝对出版业的严格限制，印刷广告始终处于低迷状态，发展水平极低。 ◆ 报纸媒介集中化 ◆ 广播电视事业与世界同步发展 资产阶级革命时期的广告 图18-1 英国香水广告 ◆ 资产阶级革命爆发初期，英国的报刊出现了“国