项目评估 第3章.ppt

第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 市场调查 目前的需求量和供应情况的调查 潜在的需求和竞争的调查 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 大学生手机市场调查 目标：什么价位，什么功能的 --消费现状调查 --影响消费需求的因素 为新产品开发提供参考 第三章 市场研究与项目规模的选择 第一节市场研究概述 第三章 市场研究与项目规模的选择 第二节市场预测的方法 第三章 市场研究与项目规模的选择 第二节市场预测的方法 第三章 市场研究与项目规模的选择 第二节市场预测的方法 小结 主要内容：产品供需预测和价格预测 基本原理：根据过去和现在情况推断未来发展趋势 第三章 市场研究与项目规模的选择 第二节市场预测的方法 第三章 市场研究与项目规模的选择 第二节市场预测的方法 第三章 市场研究与项目规模的选择 第二节市场预测的方法 第三章 市场研究与项目规模的选择 第二节市场预测的方法 1）预测居民的购买力 居民的预测购买力=居民的预测货币收入-税收支付 -存款近增额-其它非商品支付 2）分析预测居民对某类商品的购买支出在总商品支出中所占的比例 3）分析预测居民对某商品的购买支出在某类商品支出中所占的比例 预测某种商品的需求量=居民的预测购买力 ×（用于购买某类商品支出 / 购买商品总支出） ×（用于购买某种商品的支出 / 购买某类商品的支出） 弹性系数法 需求的收入弹性（Ei）。 是指由收入变化引起的需求量的变化程度。 产品需求的收入弹系数为收入的相对变化与需求量的相对变化之比。 根据预测，该地区2009年人均收入达到15000元，预计2009年该地区对该产品的需求量。 该产品需求的收入弹性的平均值： （1.20+1.08+1.20+1.20+1.133+1.062+1.029）/7 =1.129 产品的预测需求量 =1.2×{1+[1.129× (15000-2000)/2000]} =10.006 (万件) b）需求的价格弹性(Ep) 需求的价格弹性，价格的相对变化与需求的相对变化的比率。 ?例：某商品在2008年的单件价格为100元时，销售量为15000件，2009年价格为95元时，销量为15800件 该商品需求的价格弹性是： Ep＝1/[（15800－15000）÷15000÷（95－100）÷100] ＝－1.067 若该产品在2010年的单件价格是92元，则2010年该商品的预测需求量是： 15000×（1+1.067×8%）=16280.4（件） ? 时间序列预测法 是将经济统计指标的数值，按时间的先后次序排列，根据时间序列所反映出来的发展过程、方向和趋势，进行推导或延伸，据以预测下一时期或以后若干时间内可能达到的水平。 假定条件：假定某因素的发展变化规律、趋势、速度与该因素以后的发展变化规律、趋势和速度大体相似，同时也假设市场的发展变化是渐进式的。 1） 移动平均数法 主要应用于短期预测，将上几期的实际数量的平均数作为预测的下期数。 （1）简单移动平均数法 （2）加权移动平均数法（离预测期越近的数据，其权重越大） 例：已知某种产品在2006年至2009年的实际销售量如下表，试用移动平均法预测2010年以后的销售量。 预测2010