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第四章 广告环境调查;第一节 广告环境调查的范围;广告 环境;4.1.1 行业发展态势;广告 环境;十大小家电品牌 发布时间：2008-03-19;1.经济环境;2.人口环境;北京市2007年老年人口信息和老龄事业发展状况报告 ;2007年北京市不同年龄划分的老年人口构成 ;人口结构、分布和发展趋势调查 是人口总量调查的继续:具有相同消费特征的特定消费群成为广告主市场营销的核心对象。 人口结构调查往往按照自然特征变量和社会 特征变量两方面将人口划分为若干细分群体 ;人口结构变量表; 当前地区人口增长水平 青年人群的受教育水平提升趋势 人口老龄化趋势 家庭结构的变化趋势;3.其他环境;4.1.2 竞争对手动向;广告 环境;对竞争者动向调查应集中在以下几个方面:;;以对竞争对手广告方面的分析来具体谈谈对竞争对手的调查;4.1.3 政策法规环境;广告 环境;案例：“沪”外广告：紧急叫停上海紧急叫停写字楼等户外广告 引发业界强烈反弹 ;上海广告协会户外广告委员会主任裘东明对媒体公开表示，这个通知将危及上海户外广告市场。他表示，上海市目前从事户外广告产业的约有3000家企业，几万名从业人员，加上设计、材料、喷绘等行业的人员，大约有十万人。而去年上海户外广告收入达到55亿(包括地铁、楼宇)，这纸禁令可能危及这几十亿广告市场。 据了解，上海任何户外广告均需经过市容局、工商局、规划局联合批准。;4.1.4 广告媒介环境;广告 环境;第二节 广告环境调查的途径;4.2.1 文献调查;2.文献调查的资料来源;3.文献调查程序:;文献调查的方法;4.2.2 网上调查;1.网上资料检索注意利用以下资源;2. 网上问卷调查;4.2.3 专项咨询;;思考.案例.练习