2016上半年移动游戏行业报告（精华版）.docVIP

2016上半年移动游戏行业报告（精华版） TalkingData移动数据研究中心 2016年7月 2016 上半年移动游戏行业报告 / 精华版 / / 2 / 移动互联网和移动游戏用户增长速度进一步放缓，用户规模趋于饱和 随着移动智能终端市场销量的放缓和迭代换新消费需求的减弱，移动互联网以及移动游戏的新增用户在大幅减少， 移动互联网及移动游戏活跃用户量增长缓慢的现实，值得包括移动游戏在内的移动互联网参与者关注。 10.6 11.3 11.8 12.4 12.8 13.1 13.3 8.0 8.6 9.1 9.6 10.1 10.5 10.8 10.9% 6.6% 4.8% 4.6% 3.2% 2.3% 1.5% 7.4% 8.0% 5.8% 5.3% 4.8% 4.0% 2.9% 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 移动互联网活跃设备规模（亿台） 移动游戏活跃设备规模（亿台） 移动互联网活跃设备规模增速（%） 移动游戏活跃设备规模增速（%） 2014Q4-2016Q2 中国移动互联网amp;移动游戏活跃设备规模amp;增速 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：活跃设备规模是指安装了某应用（或游戏）的当前使用设备数量 / 3 / 移动游戏行业上半年收入超过290亿，市场两极分化趋势加速倒逼精品游戏创作 移动游戏产品和发行逐渐呈现“强强联合”以及寡头化特征，移动游戏产品收入结构加速形成“倒金字塔”型，移动 游戏生态链条中的核心企业挤占了上下游中小企业的发展空间和各类资源，行业整体收入主要依赖于TOP产品。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2016H1 2015H1 2014H1 90.7 232.7 290.5 2016上半年 移动游戏收入规模达到290.5 亿元 2016年上半年，移动游戏行业整体收入的增长速度相 比去年同期有所放缓，移动游戏市场正在进入转型发 展阶段，大型企业和中小企业营收的两极分化趋势加 速，推动市场增长的贡献主要来自于精品移动游戏， 优质IP内容，以及影视、动漫、网络文学、游戏联动 和精准营销推广。 / 4 / 移动游戏行业从增量市场向存量市场过渡，进入淘汰整合期，发展更加理性 在游戏中概股回归，并购重组政策审慎，部分企业登陆新三板以及借壳上市等环境下，传统企业与资本市场对中小 企业的观察和投注更加谨慎理智；大型企业占据更多市场份额和收入，抬高行业门槛，中小企业生存环境更加恶劣。 1.30 1.58 1.83 2.13 2.44 2.77 3.01 3.18 3.29 3.34 24.7% 21.2% 15.9% 16.4% 14.2% 13.7% 8.7% 5.6% 3.4% 1.7% 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 移动游戏CP规模（万家） 移动游戏CP规模增速（%） 2014Q1-2016Q2 中国移动游戏CP规模amp;增长率 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 109.3% 64.7% 91.6% 91.8% 60.3% 42.6% 69.3% 61.2% 221.5% 119.9% 135.8% 272.3% 88.8% 87.0% 104.9% 169.7% / 5 / 移动游戏作品上新速度继续放缓，角色扮演和动作等偏中重度游戏增势强劲 移动互联网经过3年多的高速成长，在硬件配置、游戏技术和网络环境等方面为中重度移动游戏的发展创造了条件， 角色扮演和动作类游戏的数量在2016年上半年相比去年同期增长90%以上，其中MMO、ARPG等类得到扩充。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 1020 236 794 292 582 123 224 1252 3279 519 1872 1087 1099 230 459 3377 6863 8755 3587 2085 1762 328 777 5445 休闲 智力 角色扮演 动作 策略 模拟 棋牌 卡牌 2014H1 2015H1 2016H1 各类移动游戏款数amp;增长率 增 长 率 2016H1 2015H1 / 6 / 智力、策略等细分移动游戏市场得到更多布局，迎合用户多元化娱乐需求 从各类移动游戏MAU比例变化趋势看，发展相对成熟的休闲、卡牌和角色扮演等类移动游戏的MAU相对稳定， 而智力、策略和棋牌等类移动游戏也在不断迎合用户需求，依靠创新玩法和游戏品质进一步沉淀大量用户。 各类移动游戏MAU比例（2015Q2 VS 2016Q2