新时代下，英语培训教育的市场发展策略.docVIP

精品论文 参考文献 新时代下，英语培训教育的市场发展策略 天津财经大学 企业管理系 据专家预测，中国教育培训市场未来5年的规模可达3000亿元，培训机构增长率可超过25%，英语培训市场前景则最为广阔，竞争也将是最为激烈的。同时，英语培训市场良莠不齐的现状，也让在经济发展放缓下谨慎消费的学习者面对培训机构进行选择时有了更多的踌躇。因此，清晰认识目前英语培训教育市场的现状，了解真正的市场需求，制定切实可行的发展策略才更有利于在该行业的人才发展与资金的注入。 一、英语培训教育市场现状 近三十年，我国的英语培训产业取得了很大的进展。无论从学习英语的人数，还是从培训的水平、质量、测试等方面来讲，英语培训已经成为我国的一大产业。如果说，国内英语教育培训市场在20世纪90年代是杂牌混战的时代，那么进入21世纪，则是名牌对杂牌的淘汰战。从我国大大小小10000多家培训机构发展情况来分析，我们不难发现，能够持续发展的英语教育培训机构，是那些真正树立品牌、真正做到诚信、真正为广大学习者（消费者）服务的机构。培训机构品牌化已经成为生存与发展的一个重要战略。 二、英语培训教育市场存在的问题 虽然国内的英语培训市场十分火热，但也存在很多问题。由于英语培训教育行业的自身特征使其产生了区别其他行业的特殊问题。其自身的特征为：培训行业所提供的产品具有特殊性；影响服务质量因素的复杂性和主观性；市场进入门槛低。而上述特征的标准无法衡量，进而导致了目前存在一系列行业市场问题。 （一）高校丧失培训市场主导地位 在上个世纪80年代兴起的第一轮“英语热”中起主导作用的是中国的高等院校。然而在新一轮的“英语热潮”中，扮演主要角色的却是社会培训机构。一方面，高校本身对市场需求反应比较迟钝，英语口语培训的本质还是一种应试教育；另一方面，我国现阶段的“英语热”中接受教育的对象扩展到社会各行各业的从业人员，不再仅局限于在校学生。 （二）英语学习从应试转向应用 国家教育部对于大学英语四、六级考试的改革及引入托福、雅思成绩对接大学英语成绩等一系列措施，可以说体现了中国英语教育思路的改变。这表明教育部门已经意识到，过去的应试教育已经导致社会出现了大量“哑巴英语”，仅仅以证书衡量能力标准的英语教育体系需要变革，证书也不再是一张“通行证”。随着国际交流日趋普遍，无论是企业用人还是个人出国留学，英语交流能力正成为一种普遍的技能。这种转变对英语培训教育行业的影响在于：一些专门应对四、六级的培训机构前途堪忧；相反为注重英语实际应用能力的培训机构提供了更好的市场支持。 此外，市场中的英语培训教育机构也存在一些发展瓶颈：1.英语培训产业集中度不高，培训机构良莠不齐；2.面对外国教育资本的迅速涌入，培训市场的能力令人担忧；3.许多英语培训机构办学特色不鲜明、没有自身课程体系，单纯靠直接引入国外培训课程，出现“水土不服”的情况，英语培训效果不明显；4.英语培训产业形成周期短，连锁企业的教学改革有待深化，潜在加盟商的投资热情有待激发。 三、英语培训教育的市场发展趋势 （一）个性化辅导是外语培训的趋势方向 市场上一节“一对一”的外教口语英语课大约要花费五六百元，普通的一节“一对一”外语培训课也要花上二三百元，如今越来越多的市民在英语学习上开始了大手笔投资。笔者通过走访天津市多家外语培训机构了解到，VIP精品课程、“一对一”个性化培训等课程都很走俏。培训机构在课程开始之前通过对学员进行学习评估，根据学员自身特点，结合先进的教学模式，量身打造培训方案，授课时间和地点灵活……这样的个性化、多样性辅导模式越来越受到学员的欢迎和推崇。 “现在，天津市众多外语培训机构都推出了“一对一”、精品小班等个性化辅导培训项目，相对于以前的大班辅导来说，“一对一”个性化辅导虽然提高了成本，但是市民很认可，也愿意掏腰包，自然收益也不错。事实证明，只有满足市场需求才能创造出经济效益。”业内人士冯先生介绍说。 （二）迎合市场需求，提高培训质量是关键步骤 从市场需求出发，培训机构应在培训理念、产品创新、营销策略、管理机制等方面都以市场为导向谋求更大的发展，把提高人才培养质量放在突出地位。一个好的英语培训机构应该能为每个学员量身制订学习计划，随时调整他的学习进度并给予个性化帮助。我国英语教育培训产业是一个有着巨大需求但又是正在起步的朝阳产业，只有在适应市场需求的基础上深化改革，注重提高学员的实际应用能力才能切实增强其竞争力。 （三）行业集中将成为未来发展的趋势