全球营销第五讲营销环境.ppt

第五讲　国际政治与法律环境 本讲目录 政治环境 法律环境 国际经济组织 睡衣风波 “将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔玛公司引起纷争” “在睡衣赌局中下大注：加拿大与美国赌外交” “沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架” 这些新闻标题表明，国家主权与国际经营发生冲突，会引发纠纷。 睡衣风波是由美国对古巴的禁运—美国禁止公司与古巴进行贸易往来， 以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。 当时沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，要求撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律（赫尔姆斯-伯顿法）。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔玛公司便成了加-美对外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因为违反美国法律而被处以1 0 0万美元的罚款，且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以1 2 0万美元的罚款。 国际政治环境（1） 国际主权 国际关系中一国所行使的权力及对自己国民所行使的至高无上的权力。 它可以同意或禁止在其政治疆域内从事经营活动，也可以控制其国民经营的地域范围。 了解东道国对外关系处理的一些原则 美国的赫尔姆斯-伯顿法 国家主权（续） 为与其它国家和平共处，一国可能在某些方面缩小自己的主权 加入世界或区域贸易组织（ WTO、EU 或NAFTA）意味着国家必须在主权的某些具体方面（关税、货币政策等）做出让步 希基塔香蕉、帕马火腿、路易威登手袋、香皂和沐浴露 在关于香蕉进口的争端中，欧盟确定了关税和配额。该裁决有利于欧洲公司经销的加勒比的较贵的香蕉，而不是美国公司经销的拉美的希基塔香蕉（Chiquita Banana）。希基塔品牌国际公司和多尔食品公司向美国政府抱怨欧盟的“非法贸易壁垒”使得它们每年在欧洲遭受$5.2亿损失，导致美国政府采取报复措施：对意大利的帕马火腿、法国的路易威登手袋、德国的香皂和沐浴露以及从其它多种从欧洲进口的产品征收100%的惩罚性关税。 欧盟对美国的惩罚性关税不满，向WTO上诉，但WTO裁定对美国有利。欧洲不顾此裁定继续征收香蕉税，美国也继续维持其高额进口税，香蕉大战就此引发。 虽然美国本身不产香蕉，但却因此发动了异场超过7年的贸易大战，使得大西洋两岸的小企业蒙受了数以百万计的损失。为什么这样呢？因为政治需要，这就是答案。 一家名叫Reha的从德国进口香皂沐浴露的美国企业，原关税只有5%，一下提高到100%。在六个月期间， 该公司的纳税额由原来的$1,851变为$37,783，增长20倍，对年销售额不足百万的小公司而言，这等于灭顶之灾。 一些大公司、贸易集团如吉列（Gillette）、美泰（Mattel），由于参加了华盛顿的听证会，并雇佣国会议员进行强力游说，而使得其产品从报复目标名单中被划掉。美国贸易代表署将目标名单登在Federal Register杂志上，邀请有关公司听证。不幸的是，Reha不读该杂志。 国际贸易中，夹在两国和大跨国公司间的小公司，更容易受到政府行为的影响。 索尼宣布暂停2家中国工厂生产 ??2012年09月18日?11:41??新浪科技微博 　　 新浪科技讯 北京时间9月18日上午消息，索尼今天宣布，将把7座中国工厂中的2座暂时关闭1天，以确保雇员安全。 　　 该公司表示，计划周三恢复生产。索尼拒绝透露两家工厂的位置。 　　 这已不是第一家日系公司宣布暂时停产。 　　 昨天，佳能决定旗下中国4家工厂中的3家工厂在17、18日停工。此举是为确保员工的安全。停工工厂为位于广东省珠海市的数码相机生产工厂、广东省中山市的打印机生产工厂以及江苏省苏州市的复印机生产工厂。 　　 另一家日本厂商松下要求珠海市、青岛市和苏州市的3家工厂在18日之前停业，同时要求全体员工在家待命。 　　 据称，日本三美电子旗下位于青岛市的电子元件工厂也决定在18日之前暂时停工。(瑞天) 佳能松下中国工厂因抗议暂时停工2012年09月17日11:28中国广播网 据美国财经资讯网站MarketWatch报道，受近期中日关系趋紧影响，佳能、松下和狮王在中国的工厂从本周一起暂时停工。 由于钓鱼岛事件引发中日关系恶化，国内反日