开拓农村零售市场研究.pdf

开拓农村零售市场研究 夏春玉 杨宜苗 一、开拓农村零售市场的必要性 1．发展农村零售业有利于培育和开拓农村市场，繁荣和搞活农村经济 与城市市场相比，农村市场在整个市场体系中处于较低的层次，不仅 市场种类残缺不全，而且现有的各类市场聚合度不高，难以从整体上发挥 自己的功能，与其拥有的最庞大的消费群体不相适应。在市场经济条件下， 农村市场体系的发展完善主要取决于农村商品经济的发育程度。农村零售 业的发展将促进农村商品化的进程，一方面，商品零售对社会专业化分工 和发展起着不可分割的联结作用。分工的发展必将打破农村自然经济占主 导地位的现状，而农村专业化的发展又为农村各类市场的不断发展创造了 条件，使农业和农村经济结构实现战略性调整，从而促进各类市场的不断 发展与壮大。另一方面，发展零售业有利于吸引各种生产要素进入市场， 实现资源优化配置。商品流通的空间范围越大，农村商品经济发展的程度 就越高。如果能有效地开拓农村市场，就能发掘出农村市场的巨大潜力， 使之成为经济增长的新的推动力。 2 ．发展农村零售业能够提供大量就业机会，吸纳农村转移剩余劳动力 为提高竞争力，我国的农业生产要进行结构调整，而结构调整必须与 扩大生产规模相结合，这意味着农村中有越来越多的剩余劳动力需要分离 本文系夏春玉教授主持的辽宁省教育厅重大决策课题“加快发展流通业和现代服务业，促进第三产 业发展”（2004Z04 ）及国家社科基金“深化农村流通体制改革的系统性研究”（06BJY089 ）的阶段 性成果。夏春玉（1962-），男，经济学博士，教授，博士生导师，现任东北财经大学副校长，主要 研究方向为流通理论、物流管理。杨宜苗（1972-），男，博士研究生，现为东北财经大学工商管理 学院讲师，主要研究方向为流通理论、营销管理。 “农村市场”主要指县及县以下地区。文中采用的2005 年辽宁相关数据均来自《辽宁统计手册2006》， 其他数据若未作特殊说明，均来自相应年份的《辽宁统计年鉴》。 1 出来，向非农业领域转移。为农村剩余劳动力提供大量的就业机会是当务 之急。零售业属“投资门槛”相对较低，技术要求比较简单的行业，对劳 动力的人力资本要求较低，可以吸纳各种层次和各种要素的劳动力，包括 营业人员、运输人员、搬运人员、流通加工人员等等，是农民在非农领域 就业的主要渠道之一。2000 年，辽宁省乡村从业人员为 966.0 万人，到 2004 年，达 1083.8 万人。其中，批发零售贸易业和餐饮业从业人员逐年增长， 2000 、2001 、2002 、2003 和 2004 年依次为 49.8 万人、50.7 万人、51.5 万 人、55.0 万人和 68.9 万人，平均每年增长 8.9%。同时，农村零售业在发展 过程中，与城市的零售业采取一体化经营，引导和直接参与农副产品零售 和工业品的开发、生产，搞活工业品和农副产品的双向流通，建立为农村 生产与生活服务的零售网络与销售体系，能有效地开拓农村市场。这样， 通过以城市为后盾、以农村各种经济组织为基础，多渠道开辟农村专业化、 规模化的商业及服务领域，建设“商贸带动型”的新农村，可以把农民有 效地组织起来，提高其组织化程度，适应市场经济和现代农业的要求。 3 ．发展农村零售业能够推动城市化进程，形成统一、开放的市场体系 加快城市化进程将缩小城乡二元结构，发展小城镇是推进城市化的现 实途径。农村市场具有巨大的消费潜力。要想使农村潜在的需求变为现实 需求，关键是要提高农民收入水平和创造合适的消费环境。发展农村零售 业将有利于创造合适的消费环境。一方面，小城镇具有聚合和辐射功能， 在一定范围内能够将各种资源和生产要素聚集起来，将生产和消费结合起 来，发展具有一定规模的专业化商品基地和商品流通市场，建立各具特色 的产品市场和要素市场，为农村零售业发展提供商品、资金、技术上的支 持。另一方面，农村零售业网点作为小城镇发展的基础，其建设和完善直 接关系到小城镇聚集和辐射功能的发挥，并有利于小城镇的繁荣，也有利 于农民把潜在的消费需求变成现实的消费需求。小城镇将城市与乡村连接 起来，把封闭的、分散的农村市场纳入到以城市为中心的市场体系中，形 2 成统一、开放的市场体系。