一 - A无差异市场策略 B定位性市场策略 C密集型.docVIP

06秋专科《市场营销》模拟题.DOC 一. 单选 （共25题,每题1分,共25分） 1. 企业在其分销活动中采用中间商层次的多少，属于（ ）的区别。 （1分） A.单渠道和多渠道　 B.宽渠道和窄渠道　　 C.直接渠道和间接渠道 D.长渠道和短渠道　 2. 间接营销环境也可被称为：（ ）。 （1分） A.直接营销环境　 B.国际营销环境 C.宏观营销环境　 D.微观营销环境 3. 个人可支配收入减去食品、衣服、住房、保险及其他必需品支出后的剩余部分被称为（ ）。 （1分） A.个人可支配任意收入 B.个人自由收入　 C.个人收入　　 D.个人国民收入　 4. 市场营销学翻译自英文（ ）一词。 （2分） A.Managing B.Marketing 　 C.Markets D.Promotion　　 5. 以下不属于“4Ps”之一的策略是：（ ）。 （2分） 产品、价格、地点（渠道）、促销 A.Place Stragegy　 B.Person Strategy　　　 C.Price Strategy D.Promotion Strategy　 6. 培训和雇用调查员在地铁站等人流密集场所请路人填写相关调查表格的做法是市场调查中的 （）。 （1分） A.询问法　　　 B.实验法　 C.资料调查法 D.观察法　 7. 在中国饮料市场上，美国可口可乐公司推出了“普通可口可乐”、“健怡可乐（低糖型）”、“雪碧”、“芬达”“美汁源（果粒橙）”等多种口味的饮料，这属于目标市场选择策略中的（ ）策略。 （2分） A.差异性　　 B.密集性 C.无差异性　 D.多样性　　 8. 有的商店实行所谓“反季节”销售，在夏天廉价出售羽绒服，这种定价技巧属于（ ）。 （1分） A.质量差价策略 B.地理差价策略　 C.时间差价策略　　　 D.用途差价策略　 9. 企业在其分销活动中采用的渠道类型的多少，属于（ ）的区别。 （1分） A.宽渠道和窄渠道　 B.直接渠道和间接渠道 C.单渠道和多渠道 D.长渠道和短渠道 10. 某家电公司的电视机产品线有5个产品项目，DVD产品线有2个产品项目，电冰箱产品线有2个产品项目，吸尘器产品线有5个产品项目。这家公司的产品组合长度为：（ ）。 （1分） A.2 B.5 C.25 D.14 11. 家乐福、沃尔玛等跨国大型零售企业往往在商场里会有若干种日用商品一段时间内价格显著低于一般市价，这是属于心理定价策略中的（ ）策略。 （1分） A.尾数定价　　　　 B.整数定价　　 C.招徕定价 D.声望定价　 12. 向往型参考团体所具有的特征是（ ）。 （1分） A.亲戚、朋友、同事、老师、邻居等因日常接触而会对你行为产生影响的群体 B.人们属于某个集体而具有相同或相近的行为，例如军队、俱乐部、歌迷协会等 C.必须是正式加入到某一组织的所有人构成的群体　 D.与消费者没有任何接触、但通过大众媒体对消费者又有很大吸引力的群体 13. 以下不属于常用的消费者市场细分标准大类名称的是（ ）。 （2分） A.人口因素　 B.地理因素　 C.行为因素 D.气候因素　　　　　 14. 以下不属于影响消费者行为的外部因素的是（ ）。 （2分） A.社会阶层　　 B.消费者能力和性格　 C.文化　 D.家庭 15. “最需要医疗保健、生活服务和社交”，这是对于家庭这个社会中特殊参考团体处在其发展周期中的（ ）阶段的恰当描述。 （2分） A.新婚 B.寡鳏 C.单身　　 D.培育　　 16. 在马斯洛的需求层次论中，人的需求由低到高第二个层次的需求是（ ）。 （1分） A.尊重需求 B.生理需求　 C.爱情、社会归属需求 D.安全需求　　 17. 在根据消费者的购买行为特征对消费品进行的分类中，法拉利跑车、劳力士手表、