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信息交流 2004 年 11 月第 01 期 总第 10 期 也谈“数字电视”和“付费电视” 成都康特（电子）集团公司 龙永庆 数字电视与付费电视是两个完全不同的概念。过去大家都清楚，可今天许多 人却模糊了，其原因是怀着不同期望的人都在高喊“数字电视”的口号。很有意 思！ 数字电视是相对于模拟电视而论，是纯技术范畴的命题。从传输和接收的信 号角度讨论，数字电视信号相对于模拟电视信号。从设备的角度看是信源采集、 传输、接收等设备的信号处理格式是数字还是模拟方式的设备。无论怎样讲，都 与传送的内容（信息）无关，与运营的商业模式无关！ 付费电视相对于免费电视则是纯粹的运营商业模式（或称业务模式）区别。 为了达到运营目的，往往是以节目内容（信息）与用户需求相关。当然，为了实 现其商业模式，采用的技术手段可以是数字方式，也可能是模拟的，是为了解决 服务与收费的责、权、利关系而采用的有条件接收技术手段罢了。 由于免费电视节目的目的（收入支撑点）是广告收入（别忘了在任何国家的 电视媒体也有喉舌宣传作用），有线电视网络运营只收取网络维护费, 希望大众 收看率高，为方便用户收看而选择应用技术，必然地以最普及的接收机适应的信 号为传送信号，这就是当前的 PAL 制电视机仍在生产和销售的原因。 而付费电视节目的收入支撑是收视用户的有条件接收而付费，吸引用户的手 段是用户喜欢的节目内容，删去用户讨厌的广告！这需要有条件接收技术才可能 搞付费电视而确保收入。而达到收费目的的技术很多，数字机顶盒，模拟机顶盒， 可寻址（用户）路权管理技术等等,在实践中是早已证明的多种技术均可满足。 未来的技术方向肯定是“信号数字化”，由于广播电视的传播特征所决定, 实 现数字化的要点是用户的电视接收机逐步换成数字电视接收机（还有何时停止生 产销售模拟电视机这个大问题）。而用户数字电视机的需求数量庞大，逐步换代 用十年时间，社会消费的剧增也会促进社会生产力的大发展。目前的困难是数字 电视机的相关标准，不是资金问题，因为数字电视机是家电，只要有商品, 老百 姓就会自己购买。 电视作为广告的载体，作为宣传工具，免费电视永远不会消失（有线台提供 的免费节目仅收取的是网络维护费，按户收取。若收取机顶盒租用费，则按每台 成都康特( 电子)集团 TEL: 86-28 [http:] FAX: 86-28 信息交流 2004 年 11 月第 01 期 总第 10 期 终端收取租用费）。免费电视节目的信号则一定要支持模拟电视机的收看，同时 也应支持未来的数字电视机方便地收看，这是一个基本立场。 付费电视节目作为一种业务内容，是节目商和有线网络运营商的商业追求， 也是满足人民群众日益增长的文化需求的一个方面，在公平自愿的条件下，是正 常的市场行为，政府应予以支持。 在作为网络运营的业务规划时，应以收益回报、技术支撑成熟性、业务初期 到成熟的周期等因素来决定各种业务的发展顺序： a、免费模拟电视； b 、免费数字电视； c、收费电视（按节目来源可分为不断发展的多种付费级别）； d、数据传输（包括互联网服务）； e、语音通信（VoIP ）； f、图像通信和其他社会化信息服务。 值得强调的是，在我国的体制条件，作为广告媒体的社会需要，中央电视台 和各省电视台永远不会放弃免费电视节目，并希望网络运营商广为传播，力争收 视率，同时又以“节目为王”的姿态，开办付费电视节目，当然要收取节目费。 关于数字机顶盒，近一年多炒得热闹，却未定义明确。若按用途分类, 其中 一类机顶盒是永远为付费电视业务服务的，必然地有 CAS 问题，在单向传输条 件下, 永远地存在盗卡问题，尤其是中国国情条件