中国经营报广告价值分析.pptVIP

与时代同行，显主流风范 2004年初，国家新闻出版总署石宗源署长一行视察中国经营报社，并充分肯定中国经营报发展模式（右图一）。 以人为本是报社企业文化的核心，在报社创刊19周年庆典上，来自全国19个记者站的员工表演民族舞蹈（右图二） 超越CMMS调查范围的全国发行 CMMS调查范围城市 30个: 北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、长春、南昌、宁波、合肥、南宁、长沙、太原、苏州、佛山、海口、哈尔滨 广告千人成本最低 注：在中国，由于没有稽核发行数据，各报宣称发行量和实际有效发行量有很大差距，采用CMMS中的平均每期阅读人群推算的千人成本数据相对更为客观。 竞争促发展， 结论一：多年培育了忠诚度 《中国经营报》的办报模式和信息服务以其整体的和一贯的价值取向和风格特色形成了读者群接触依赖本报的高忠诚度。 结论二：广告读者同步增长 《《中国经营报》2003年的四大新举措：①改成周一报；②出《商学院》特刊；③调零售价为2.00元/份；④推出系列强化品牌特征的活动；已明显显现良好的市场效果和反馈。 竞争促发展， 结论三：读者分布 调查证实，《中国经营报》的读者分布呈现三个基本群落：企业界读者，占56.9%；科研、教学、证券系统等知识型专业读者，占28.6%；国家机关和事业单位读者，占3.5%。 与往年相比，各类企业负责人的比例有明显增长，这表明《中国经营报》的资讯价值已经得到越来越多的企业界管理者的首肯，在企业界的影响力已经相当巨大； 两年来读者比例减少最多的是高校学生/研究生读者，这其实表明《中国经营报》已经从书面性的信息提供转为更具实战和操作意义的信息服务。 结论四：经济决策权 对自己所服务机构的经济决策影响力的大小是衡量读者身份和地位的重要标志：超过四成的《中国经营报》的读者拥有所在单位的部分或整个的决策权；同样有超过四成的读者对自己所服务机构的经济决策有很大的建议和影响力。 建立全国品牌与渠道的首选商业报纸 图一：署领导到报社视察工作 图二：报社员工表演歌舞 新闻版块 财经版块 产经版块 营销版块 管理版块 商务版块 四叠六大版块纵横财经世界 解读对中国及全球有影响的商业事件背后的故事-------- 版面内容设置 新闻板块 深度解析，满足目标读者深层次资讯需求 提供具有经验意义的个案分析和理论新知 关注重大新闻事件 商业新知 商务便利 为企业商务人士提供传播服务 黑龙江 天津 河北 内蒙古 吉林 辽宁 山西 河南 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 湖北 湖南 广东 广西 海南 四川 贵州 云南 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 西藏 台湾 重庆 　　　香港 （2003年初登陆） 《中国经营报》在全国设有14个分印点、19个记者站，发行网络以京、沪、穗及沿海经济发达城市为中心，形成向内地梯次传播… 2004年重点发行地区 记者站 发行网络覆盖全国 读者群占据三报市场“半壁江山” 研究基数：平均每期阅读人群 数据来源：CMMS2003秋季数据 更典型的男报 　男性读者与女性读者的分布比例约为77%：23%， 研究基数：平均每期阅读人群 单　位　：千人 数据来源：CMMS2003秋季数据 年青读者居多 《中国经营报》平均年龄30.6岁，读者群55%集中于25-34岁之间。 　读者的现实及潜在消费能力在同类报纸中最强。 研究基数：平均每期阅读人群 单　位　：千人 数据来源：CMMS2003秋季数据 高学历特征突出 研究基数：平均每期阅读人群 数据来源：CMMS2003秋季数据 《中国经营报》近80%的读者具有大专以上文化，随着报纸专业权威性的提升，读者表现在经济领域上追求“话语权” 职业经理最多 读者普遍具有“话语权”，集团购买力最强,报纸品牌影响力最为广泛 研究基数：平均每期阅读人群 数据来源：CMMS2003秋季数据 收入最高 个人购买力在同类报纸中最强，对消费品相对更注重品位 研究基数：平均每期阅读人群 数据来源：CMMS2003秋季数据 CMMS调查范围外已发行城市多达200个以上: 石家庄、贵阳、兰州、吉林、呼和浩特、西宁、银川、乌鲁木齐、拉萨、洛阳、开封、平顶山、烟台、珠海、顺德、东莞、中山、汕头、湛江、佛山、番禺、无锡、徐州、扬州、连云港、常州、南通、温州、嘉兴、金华、义乌、绍兴、台州、九江、抚州、赣州、鹰潭、上饶、景德镇、牡丹江、延吉、通化、鞍山、丹东、锦州抚顺、邯郸、蚌埠、芜湖、汉中、宝鸡、咸阳、大同、淄博、威海、潍坊、德州、莱芜、漳州、泉州、柳州、玉林、绵阳、南充、宜宾、自贡、宜昌、襄樊、荆州、荆门、十堰、黄石、岳阳、株州、湘潭、常德、怀化、衡阳、张家界、包头