习题一 一、填空 1.酒店企业对其市场营销活动的管理过程由五个步_.docVIP

习题一 一、填空 1.酒店企业对其市场营销活动的管理过程由五个步_____________________、 ________________、______________________、_______________________、 _________________。 2.酒店消费者的主要精神需求有：摆脱束缚的需求、显示身份的需求和 ________________________。 3.酒店营销预测中定性预测中被称为“背对背专家意见法”的是___________。 4.酒店营销环境分析中SWOT分析法分别代表S_____________W___________、 O______________、T________________。 5.酒店可以根据自身的实力和竞争对手的情况选择竞争策略。这些战略包括 _______________、__________________、____________________。 6酒店促销组合中实现信息的沟通，并能实现最后的交易的是____________、 ____________________。 7.根据产品创新的程度不同，酒店新产品大致可分为__________________、 ________________、___________________、_______________________。 8、酒店基本营销系统包括____________、_______________、____________、 _________________。 9.广告的目标按效果分可以划分为三种______________、______________、 ___________________。 10.酒店整体产品的内容包括：核心产品、_____________、期望产品、 _________________、_________________。 二、名词解释 1.酒店市场营销 2.差别营销策略 3.酒店中间商 4.酒店的营业推广 5.多角化增长战略 三、简答题 1.什么是酒店市场营销学，其研究的主要内容有那些？ 2.简单分析消费者购买决策过程？ 3.在众多的细分市场中，酒店如何进行目标市场的选择？ 4.简述酒店产品生命周期各个阶段的特点及相应的营销策略？ 四、计算题 1.已知某酒店2005年月平均销售额预测值为y＝200万元，同时已知该酒店2001年－2004年个月销售情况如下表所示。 1.根据移动平均法和季节变动分析法分析并计算下表缺少部分。（直接填在表格空白处） 2.根据季节变动分析法预测2005年3月、8月和11月的销售额？ （注：1和2问的计算结果均保留两位小数） 某酒店2001－2004年个月销售情况 单位：万元 年份 月份 2001 2002 2003 2004 合计 月平均 季节比率％ 1月 30 36 43 52 161 40.25 2月 21 24 30 37 112 28 23.81 3月 60 72 82 99 313 78.25 66.54 4月 83 99 114 134 430 107.5 91.41 5月 96 117 130 157 500 106.29 6月 100 120 141 164 525 131.25 111.61 7月 94 116 128 153 491 122.75 104.38 8月 104 126 147 172 549 137.25 116.71 9月 167 201 254 303 925 231.25 10月 172 209 261 317 959 239.75 203.87 11月 85 102 108 128 423 105.75 89.92 12月 48 56 69 84 257 64.25 54.63 全年合计 1060 1278 1507 1800 5645 1411.25 1200.04 年 均 88.33 106.5 125.58 150 － 100 2.酒店客房数500，固定成本总额为400万美元，单位变动成本20美元/天间， 预测出租率80％，年度利润目标定为200万美元，客房营业税率是销售收入的5％，用目标收益定价法计算房价？ 案例分析 来自钟点房的收入 某二星级宾馆毗邻火车站。该饭店销售人员发现每天来火车站中转换车和等候乘车的旅客数以万计。本着“予早勿误”的通则，人们总是提前几个小时到站，尤其是远地赶来的旅客等上大半天的情形屡见不鲜。对于花上几百元在饭店住几小时，大多数人算算实在划不来。但是许多人确实需要在上车前有个舒适的环境休息几小时，该饭店的销售人员敏锐地感到，这是个可开发的潜在市场。于是他们先试探性地推出饭