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人类学方法在市场研究中的应用
( )
广西民族大学学报 哲学社会科学版
第 2 8 卷第 5 期 □2006 年 9 月
JOURNAL OF GUANGXI UNIVERSITY FOR NATIONAL ITIES
VOL . 28 NO. 5 □SEP . 2006
( Philo sop hy and Social Science Edition)
人 人类学方法在市场研究中的应用
类 □王兴周
学 [摘 要] 人类学可以应用于经济 、商业 、企业管理以至市场营销领域 ,其传统研究对象和领域的移
植具有必要性和可行性 ,包括少数民族市场研究、消费文化研究、族群市场研究、社区研究、集团客户研
究、简单社会的交换和市场研究六个方面 。当我们研究敏感性问题 、行为性问题或面临语言表达能力弱
甚至不具备语言表达能力的消费群体 、语言障碍沟通不畅或无法沟通 、新的研究课题 、进行新产品开发研
究时 ,人类学方法非常适用 。
[ 关键词] 人类学 ;方法 ;市场研究 ;移植 ;参与观察
[ 中图分类号] C9 124 [文献标识码] A [文章编号] 1002 - 3887 (2006) 05 - 0044 - 06
Anthropological Methodology
in Marketing Research
WAN G Xingzhou
( )
S un Yat - sen Uni v ers i ty , Guang z hou 5 10275 , Chi n a
Abstract :Thi s article aim s to illu st rat e t hat ant hropolo gy can be app lied to
t he field s of econo mics , co mmerce , indu st rial management , and even mar ketin g
t hrou gh t he demon st ration of t he u se of ant hropolo gy in mar keting re search . It i s
nece ssary and f ea sible to t ran sp lant t he t ra
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