网络的搜索、网站优化和博客营销.ppt

博客的网络营销功能 冯英健 2006年3月31日 北 京 博客时代的网络营销 博客与博客营销 从网络营销观点来看，博客是一种信息传递方式，博客是一个网络营销工具。 博客营销定义：博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。 博客是知识营销的有效方式之一 知识营销：通过有效的信息传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。 企业博客的网络营销功能 企业博客营销的基本特征 博客作为网络营销工具的特点 讨论：哪些企业适合博客营销？ 博客营销应用中的问题 网站优化的思想与方法 冯英健 网站优化的相关问题 一、网站优化的作用和目的 二、网站优化的基本思想 三、网站优化与搜索引擎优化的关系 四、网站优化的主要内容 五、网站优化的一般原则 一、网站优化的目的 网站优化的目的：为用户更方便地获取网站信息和服务、为更有效的网站推广和运营奠定基础。 简单来说，就是通过合理设计网站的结构、合理组织网站的资源，让网站真正成为网络营销工具。 网站优化，也可以理解为网络营销导向的网站设计问题。 什么是网络营销导向的企业网站 网络营销导向企业网站的特征： 在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性； 在网站功能方面，不仅要技术上实现网站的基本功能，同时还要具备网站的网络营销功能； 在网站结构和内容设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要便于用户获取信息和服务，并且网站维护比较方便。 二、网站优化的基本思想 网站优化设计包含三层含义： 对用户优化 对网络环境（搜索引擎等）优化 对网站运营维护的优化 网站对用户优化的含义 方便用户通过网站获取信息和服务。主要表现：网站结构、导航合理、查询信息方便、信息层次简单、注册/登录/注销方便等。 网站信息和服务满足用户期望。主要表现：产品/服务等重要信息完整、内容丰富、信息时效性等。 网站对网络环境优化的含义 对搜索引擎友好：便于搜索引擎索引网页信息、搜索引擎摘要信息与用户检索关键词的相关性、被收录网页在检索结果中有买名优势等。 对合作伙伴网站友好：合理的网站链接、内容资源交换、广告交换等。 对运营维护的优化 网站内容便于更新维护 网站结构便于扩展 便于合理利用网站资源 三、网站优化与搜索引擎优化的关系 两者目标是一致的，为用户带来方便和价值是最高原则； 搜索引擎优化是网站优化的组成部分； 搜索引擎优化是网站优化的重要组成部分，但搜索引擎优化并不等于网站优化； 搜索引擎优化更不等于搜索引擎排名。 四、网站优化的主要内容 由于目前对搜索引擎营销的关注程度非常高，并且搜索引擎优化也是网站优化的主要内容，这里以搜索引擎优化为例，简单介绍网站优化中的常见问题与内容。 为什么要进行搜索引擎优化 网站设计搜索引擎不友好的后果： （1）由于网站设计本身的严重问题导致不能被搜索引擎检索； （2）网站虽然可以被检索，但反馈信息对用户没有吸引力。 搜索引擎不友好的网站特征 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息； 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 大量动态网页让搜索引擎无法检索； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等； 网站中含有许多错误的链接。 对网站优化目标的一些典型误解 让网站首页在google搜索结果中排名靠前？ 利用若干设定的关键词搜索是排名靠前 为了提高网站的PR值 为了获得网站访问量 总结：搜索引擎优化目标的真正含义 根据搜索引擎营销目标层次性原理，作为搜索引擎营销的一种方式，搜索引擎优化的目的在于： 让网站尽可能多的网页被搜索引擎收录、在用户检索时这些网页排名靠前、检索的摘要信息对用户具有价值，在此基础上吸引用户到网站（网页）获得进一步的信息，以实现网站推广的基本目的，为最终赢得用户奠定基础。 搜索引擎营销的信息传递过程 构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源索引 用户检索，反馈搜索结果 对检索结果进行判断 点击检索结果URL 进入网络营销信息源 搜索引擎营销的信息传递（图） 搜索引擎营销的目标层次（图） 搜索引擎营销的目标层次 存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 关注层：提高用户对检索结果的点击率 转化层：将浏览者转化为顾客 实现搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网