数字营销策略：DAPEM原则的定义与执行.pdfVIP

数字营销策略 ：DA PEM原则的定义与执行 如今越来越多的企业开始跟随数字营销这股科技界的 时尚 ，目的也不外乎借东风之势 ，完 成自身更为宏大的目标。但直到2016年 ，数字营销策略也并未在很多企业得到普及。而对于 任何一个寻求可持续性增长的企业来说 ，数字营销已成为他们最重要的营销方式之一。但数 字营销如何界定 ？如何才能真正get 到数字营销的正确姿势呢 ？ Smart Insight s数据显示 ，有4 7%的企业都未能给自己的数字营销设置好一个既定的目标和一份详尽 的策略来辅助他们企业长期目标的达成。但笔者认为 ，即使是规模非常小的企业 ，为了能够对所设 定的目标进行过程追踪和结果监测、反馈并展开持续性地调整 ，制定一份详尽的策略并将其文件化 势在必行。下面 ，笔者将从战略制定的角度对数字营销策略进行解构。 一、数字营销 ，你真的懂吗 ？ 制定数字营销策略 ？乍一听一脸懵圈。“究竟什么才是真正的数字营销 ？”“数字营销策略该怎么 设定 ？”等等这些问题都是大部分企业正面临的困扰。数字营销策略 ，用战略角度来看 ，是为了达成 企业所期望的目标而确定的一系列计划并执行的过程 ，这些流程能够非常有效地促使企业更有效且 超乎预期地达成目标。 也就是说 ，一旦企业开始执行数字营销策略中之前设定的计划时 ，就离自己所期望的目标越