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年度巨献 雪 花 神 龙 常年累积的品牌效应 节目编排的独具匠心 拿来主义的广告危机 湖南卫视 湖南卫视全方位解析? ???? 据CCTV报告显示，湖南卫视是省级卫视中连续4年收视第一和单频道广告创收第一的频道，覆盖率领跑全国省级卫视，有效覆盖人口达到6.5亿，海外覆盖继北美、日本、东南亚、澳洲之后，又落地欧洲，湖南卫视已经成为中国电视最具成长性和投资价值的频道之一。 ①长年积累的品牌优势? ??? 2007年湖南卫视黄金时间总体编排以“4+3”的模式呈现。“4”是指周一至周四连续四天带状播出，每月交替上演一个特色活动或特别节目。包括《谁是英雄》、《真情》、《音乐不断歌友会》，以及其它创新的益智节目、游戏竞技类节目和情景喜剧等。??? “3”是指周五至周日周末三天，由“快乐中国”大型活动和品牌栏目构成。包括《超级男声》、《快乐大本营》、《越策越开心》、《背后的故事》等品牌栏目以及阶段性主题活动。保证天天精彩不断。 ②节目编排独具匠心 ??? 湖南卫视秉承“快乐中国，快乐创造”的理念，进入全新的品牌跨越阶段，大型活动、独播剧、品牌栏目三大重心环环相扣;在编排上推行季播概念，周间带状、周末大板块双管齐下，加上长假特别编排和系列特别节目，持续制造频道热点；吸引观众眼球，为广告客户有效配置长线、中线、短线传播资源，为品牌营销和推广制造多个亮点和多维空间。大大拓宽了企业品牌推广空间，增近企业与受众的距离，提升企业形象，有效地扩大企业品牌影响力。利用品牌叠加效应，其结果必定是1+1〉2 综述 湖南卫视 背后的故事 今天，就让我们带大家走 进湖南卫视，一起去解读 湖南卫视背后的故事 从一个默默无闻的内陆省台，到现在 卫视频道连续44个月稳居省级卫视频道收视率第一名；从1992年4亿家底到现在总资产70亿，从中国传媒第一股“电广传媒”成功上市，到买断金鹰电视艺术节永久性承办经营权…… 事件引入 究竟是什么原因，让湖南卫视从各个地方电视台的残酷竞争之中脱颖而出，成为当今中国地方台当中炙手可热的明星？ 湖南卫视：快乐中国 湖南卫视小档案： 电视台名称：中国湖南卫视 向全国直播时间：1997年 主要栏目：《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《超级女生》、《快乐男生》、《舞动奇迹》、《名声大振》等 业绩： 2004年收视率国内所有卫星频道第六名，省级卫视第一名 2005年上半年收视份额超过3%，位居全国第五 让我们走进湖南卫视背后的故事，看看这个为广大电视观众带来欢声笑语与无限感动的“快乐大本营”里面，究竟发生了什么？ 幻灯片内容导航 脱颖而出 1 无声耕耘 4 登峰造极 3 初期探索 2 脱颖而出 1 ??? 1996至1998年，随着卫星电视技术的发展， “上星”成为当时的时髦词汇。而电视节目的大幅度改革，，使人们在看电视的时候，有了比从前更为广泛的选择可能。 脱颖而出 ??? 对于各个地方台而言，“上星”是一个大好机会。于是，当时几乎每个地方台都野心勃勃地制订着自己的未来发展计划。然而不久之后，几乎所有的地方台同时发现，由于其主打节目的不成熟，无法吸引固定观众群体；把电视剧作为救命稻草，对电视节目的激烈争夺造成残酷的竞争红海。 他们的如意算盘都成了泡影。他们的收视率较之从前，并没有出现明显的提升；观众群比起以往，也没有较大的改变。 ??? 在这种纷乱的局势当中，湖南卫视第一个从泥潭中抽身而出，发掘了观众对电视娱乐节目的需求，开始了他们寻找崭新蓝海的旅程。 脱颖而出 1 无声耕耘 4 登峰造极 3 初期探索 2 初期探索 2 幻灯片内容导航 《快乐大本营》和《玫瑰之约》作为湖南卫视在娱乐化道路上的初期探索，其巨大成功成为促成湖南卫视成功转型的两大助推器 初期探索 1997年7月11日，《快乐大本营》一声炮响，为中国电视业注入了前所未有的活力与生机，掀起了中国电视业的改革大潮。 节目内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的节目 节目主题强调贴近生活、贴近观众，以娱乐形式给广大观众带来快乐 栏目注重观众（现场和电视机前）的参与 主持人何炅、李湘机智幽默、插科打诨、活力四射、平易近人的主持风格提升了节目的精彩度 所针对的主要观众人群，覆盖了中年、青年、少年时期的女性观众。 《快乐大本营》以其老少皆宜的节目风格，吸引着广大电视观众，开播第一年， 即荣获第十六届电视金鹰奖。 通过在观众人群中培养的影响力，成功地拓展了他们的消费者人群，也成功地在电视节目这个领域开拓了一片崭新的蓝海。该节目引领了中国电视娱乐节目的新风潮，真正发掘了电视观众对娱乐节目的需求，获得了良好的社会效益与可观的经济效益。 《玫瑰之约》开中国大陆速配节目的头一家。它将大批都市青年男女吸引成为了自身的忠实观众。同时，《玫瑰之约》又并非只是噱头，因为节