广告学（中法合作）专业四年制本科培养方案说明.pdfVIP

广告学（中法合作）专业 四年制本科培养方案说明 一、培养目标与人才规格 本专业为广告企业的营销企划部门培养各类从事创意创作、营销企划、市场调研和形象 设计、会展设计工作等工作的专业人才及娱乐文化产业公司的娱乐经济、娱乐文化营销专门 人才。 本专业的人才培养规格如下： 1．能掌握马克思主义的基 原理，有理想、有道德，具备本专业和专业方向所必需的 基本技能和基础理论知识。 2．具有较强的理论思维能力和较丰富的文化底蕴，掌握广告学、文化经营管理及相关 学科的专业知识， 律 规，了解不同的传播媒介的基 特点和广告创作、制作程序，了解 中外传播文化的不同形态。 3．具有一定的广告营销策划，创意创作 （包括广告文案写作、广告摄影、平面设计、 展示设计等）、市场调研和企业形象设计的能力。 4．具有较强的人际沟通和组织能力，熟悉社会主义消费现状和发展，熟悉有关娱乐文 化消费市场和法律 规和相关的知识产权 规，能从事商业性娱乐文化经济、娱乐文化营销 和社会娱乐文化经营管理工作。 5．掌握法语和英语二门外语，具有外语阅读、写作和一定的口译能力。 二、学制 标准学制为四年，可在三至六年内完成。 三、学分要求 本专业总学时数为2916，总学分数为160，其中专业必修课中的学位课程为35 学分。 四、本专业课程结构特点说明 本学院为中法合作办学的学院。从中法合作办学的前提出发， 专业课程结构具有如下 特点： 1．专业课程分为公共必修课、专业必修课、专业选修课和实践性环节四个平台。选修 课分为限定选修和任意选修两大类。 2．必修课由公共政治课、法语及专业基础课、专业课组成。这一平台上的课程体现的 是社会主义国家大学生应具备的政治素养、外语水平和专业基 理论、基 技能的最低限度 要求。 3．限定选修课是专业方向的体现。限定选修课还包含了要求学生必须掌握的第二外语 课程。 4．任意选修课主要为学生拓展专业面、知识面，发展学生个性空间而设计。 5．专业必修课和选修课的设计依据 专业和专业方向的要求，注重创意思维的训练， 以使学生能在同质的市场中开拓出不同质的广告空间，具有机敏而独特的个性发展机会；注 重人文视野的拓宽，以使学生有较为宽广的人文科学知识结构，独立分析流行文化和评判消 费行为的能力；注重专业技能培养，以使学生具备把创意转化为结果的技能。 6．专业必修课和选修课包括广告学类和娱乐文化经营类的课程及法语类课程，旨在使 学生在具备广告倡议和制作基本技能的基础上，有能力涉足商业性的娱乐文化营销市场和社 区的娱乐文化经营管理这当前急需发展开拓的领域。 7．专业必修课和选修课中，一部分课程将由 国教师用法语授课。 国教师将带来相 对先进的欧洲及 国在广告创意、制作及文化经营方面的理念和技术，从而使学生在学习专 业知识的同时提高法语水平，为学生拓宽择业渠道。 8．为把学生培养成市场所需的应用型人才，提高学生的应用能力，本专业从学生入学 的第一年起，就开始对学生实施实践教育和教学。学生在第一学年将参加为期一周的实习与 就业知识教育，第二学年将进行为期两周的见习，第三学年进行为期一个月的实习，第四年 进行为期二个月的就业训练实习。 五、毕业与获得学位的条件 参见上海师范大学 《学生学习 南》（2005 年版）中“全面实施学分制学生学籍管理办 ”与 “关于学士学位授予工作的规定”。 六、课程结构 各类课程学分数和学时数 学分数 % 学时数 % 公共必修课(学位课) 10 6.3 216 7.4 公共必修课(非学位课) 10 6.3 288 9.9 专业必修课(学位课) 35 21.9 666 22.8 专业必修课(非学位课) 40 25.0 990