[PPT]-精信品牌未来-建立强大的品牌(ppt39)-品牌管理.pptVIP

四阶段企划过程 品牌历史 品牌真相审视 竞争地图 T O F B 未来 机会 今天 简报 品类发展趋势 成长三角形 洞察链条 SWOT分析 品牌DNA 伞形金字塔 目标优先表格 广告简报 整合战役简报 * 简报 目标优先表格 广告简报 接触策略简报 为创意及专案小组提供简短而能启发灵感的简报 把已有的品牌洞察、品牌机会和品牌性格写成紧凑的简报 有效的工具 目标优先表格：在写简报前，通过比较不 同的策略目标，评估和理清优先的目标。 广告简报：为创意团队撰写一份简短但能 够启发灵感的简报。 整合战略简报：设计一个整合沟通计划， 为不同的接触平台，设定不同的作用，达 到不同的目标。 简报 T O F B * 简报——目标优先表格 一次沟通不可能达成所有目标。 在你写简报之前，运用这张表格选择你希望优先达到的目标。 新建立 品类需求 回忆起 重新想起 记忆（声 效、听觉） 品牌认知 识别 （视觉） 创造 品牌形象 保持 改变 推荐介绍 购买决定 购买 用得更多 价格 购买行动 地点 促销 T O F B * 简报——目标优先表