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2018-01-06 发布于浙江
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有史以来规模最大的荟萃分析(880 个案.pdf

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有史以来规模最大的荟萃分析(880 个案

为什么情感因素在品牌营销中是重要的 “ 品牌战略中最大的误解便是相信所谓的品牌等同于市场份额。。。。。。它总是关于分享思想和情感交流” 情感品牌– Marc Gobe “理性与情感并非是对立的; 他们是合作伙伴，偶尔不赞成对方的观点，却依赖于彼此的成功” 消费者是如何思考的– Gerald Zaltman 2000 种不同 1000个度假尽管有钱，但却目的地的电话税没有时间 1000 种不同 6000 种咖的信用卡协啡组合无限制的议 1000种食物选择选择周六晚上有 1000种媒体渠 1000件要做道却觉得没什 100种时尚杂志么可看的的事情 1000种媒体渠道品牌的作用品牌成为了消费者决策的情感驱动力它缩短了理性进程，简单化了选择它免除了消费者成为产品专家的必要性尤其是对于那些难以鉴别差异性的产品而言，品牌使决策变得简单简化选择 • 这种情况也同样存在于那些由于过于复杂而难以区分差异性的产品中广告的作用消费者与品牌的关系体验品牌消费者体验品牌消费者价值, 收益, 理性与情感的特征, 需求, 从中获得的满意度, 收益, 特点, 知觉等品牌体验产生的结果性质广告激活了承诺广告中的情感广告中的情感– 绝对是一种心理状态的关系….. …..但这能与琐碎或基础相联系么？？？ “营销正处于责任和义务的时代” - Les Binet and Peter Field 在艰苦的商业环境下，哪些战略表现最出色？哪些指标最好的预测了成功？