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GEORG JENSEN 品牌推广方案 Georg Jensen 媒体公关推广方案 Submitted by Gamp;T 19th May , 20 10 品牌内核 古典艺术 皇家风范 北欧风情 简约含蓄 银雕工艺 大师传承 皇室 精湛 尊贵 开启品牌内核 深层发掘品牌文化精髓 品 牌 文 化 丹麦皇家风格 的完美演绎 皇室风范 精湛设计 尊贵生活 百年历史丹麦王室御用饰品品牌 丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可” 浓重的丹麦风格 独特永恒的设计手法 质高艺精的传统 经典的高级珠宝和钟表系列珍品 彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式 核 心 信 息 目标 受众 品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端 H3 --- All Adults High Income （高收入） High Consumption （高消费） High Sensibility （高感度） 目标人群定位 7 8 9 6 6 月 28 日新店开业庆典 Media Media Media PR PR month 6-9 月平面 媒体集中投放 PR 活动推广 整 体 规 划 10 11 12 PR PR 6 月 28 日 Georg Jensen 新店开业 媒体造势 选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度 选择主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析 辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响，覆盖品牌曝光 媒 体 策 略 时尚设计类 ： 国际知名的银制品： 提供各种一流的斯堪的纳维亚设计风格的产品，涉及珠宝、银制品、凹形器具、餐具、钟表、家居产品、圣诞节装饰和礼品等各个领域。 丹麦皇室风范： 浓重的丹麦风格、独特永恒的设计手法、质高艺精的传统，荣获丹麦女皇亲自颁发的“皇室授权许可”。 时尚奢华之风： 为中国顾客带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品，营造了充满斯堪的纳维亚风格的奢华生活方式。 财经类： 悠久的品牌历史和广泛的零售网络： 具有百年历史的传奇色彩，在十几个国家和地区开设了 100 多家店铺，时刻彰显时尚奢华生活方式。。 进驻中国计划： 继上海半岛酒店的大陆首家专卖店之后，现又开设了全新的一家精品店。未来仍将陆续在中国开设新店。 媒 体 角 度 对象：丹麦王子 推荐媒体： 《 周末画报 》 媒体角度： 品牌历史： 具有百年历史的传奇色彩，今日银饰顶尖品牌之一，将斯堪的纳维亚的艺术概念重新复活起来。 皇室渊源： 隶属皇家斯堪的纳维亚集团，是丹麦皇室的御用首饰品牌， DAISY 系列的创作灵感就来自于 1940 年玛格丽特公主的诞生。 媒 体 专 访 对象：商界名流、明星 推荐媒体： 《 财富圈 》 、电视媒体 媒体角度： 伙伴关系： 乔治 · 杰生努力与全球各地的客户、供应商和特许合作伙伴建立一种共赢的关系。 客户服务： 开发新产品，改进创新，提高设计美感和功能性，优化性价比，提供最优秀的客户服务，以此赢得市场份额，提升现有客户的忠实度。 媒 体 专 访 对象：品牌高层，设计师 推荐媒体： 《 时尚芭莎 》 、 《 服饰与美容 》 媒体角度： 精品店： 参考斯堪的纳维亚的建筑和设计，带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品以及北欧的豪华生活方式。 产品： 浓重的丹麦风格、独特永恒的手法、质高艺精的传统。 品牌： 继续努力开发新产品，改进创新，提高设计的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的纳维亚奢侈品牌。 媒 体 专 访 媒体选择 — 时尚类 媒体选择 — 财经类 媒体选择 — 大众类 媒 体 名 单 媒 体 名 单 预 算 方 案 未含税收 Georg Jensen 媒体推广方案 制定战术 効果 验证 媒体 执行 VALCON （ 有效接触点分析工具 ） Infosys （ 收视分析系统 ） CMMSP-MAP （ 品派与媒体的消费者心理价值距离测量工具 ） Vext Miner （ 自由回答分析工具 ） CTR 电视广告监测 Double Click 网络广告监测 技术支持 — 媒介 工具及数据库 DCCR 广告效果追踪调查 TV ad awareness simulator （ 电视投放量最优化模拟系统 ） OPTV （ 电视频道最优化系统 ） 我们的资源 — 专业的媒介工具及庞大的数据支持 户外、电视、杂志是 H3 人群接触最频繁的媒体 杂志、户外 媒体是 H3 高倾向性的媒体 H3 --