策划实施评估.ppt

公共关系评估是改进公共关系工作的重要环节、是开展后续公共关系工作的必要前提、是鼓舞士气、激励内部公众的重要形式、能使组织领导人看到公共关系工作的效果，从而重视公共关系工作。 (一)自我评定法 (二)专家评定法 (三)目标管理法 (四)舆论调查法 IBM公司的“金环庆典”活动 美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那 些在一年中做出过突出贡献的销售人员进行表彰。这种活动常常 是在风光旖旎的地方，如百幕大或马霍卡岛等地进行。对3％的 作出了突出贡献的人所进行的表彰，被称作“金环庆典”。 在庆典中，IBM公司的最高层管理人员始终在场，并主持盛大、庄重的颁奖酒宴，然后放映由公司自己制作的表现那些作出了突出贡献的销售人员工作情况、家庭生活，乃至业务爱好的影片。在 被邀请参加庆典的人中，不仅有股东代表、工人代表、社会名流，还有那些作出了突出贡献的销售人员的家属和亲友。整个庆典活动， 自始至终都被录制成电视(或电影)片，然后被拿到IBM公司的每一个单位去放映。 它可以增强企业内部的凝聚力与向心力，显现企业文化的氛围。通过“庆典”活动，让对企业有功的人员亲身感受到企业高层主管对他们工作、学习、家庭及个人发展的关心，感受到企业大家庭的温暖。这是一种企业文化的氛围，是企业发展的基石。它可以使公司内部更多地联络感情，增进友情，协调企业内部的人际关系。 地铁车厢“怪异扮相”幕后调查 超人 －－2008年5月内裤外穿，以超人扮相搭乘地铁，表演者疑为某乐队吉他手。 粉红男郎－－2008年6月男扮女装，以性感卡通形象搭乘地铁，表演者身份不详。 鹿人 －－2008年7月头戴鹿人面具，身着白大褂搭乘地铁，表演者自称麒麟博士，自由职业。 木乃伊 －－2008年10月用白纱布包裹全身，在地铁车厢中走动，表演者为网络写手。 金刚 －－2008年10月全身套进猩猩外套中搭乘地铁，表演者身份不详。 蛋人 －－2008年12月头套自制鸡蛋面具在地铁站附近闲逛，表演者为动感101电台DJ。 * * * * * * * * * 第二节 公共关系计划的具体编制（策划） 一、公共关系策划及其基本原则 （一）公共关系策划的涵义 所谓公共关系策划，就是策划人员为了达到组织目标，在充分进行调查研究的基础上，对总体公共关系战略、专门公共关系活动和具体公共关系操作进行谋划和设计的工作。（公关工作程序的第二部、核心） （二）公共关系策划的特征 第一，综合性:运用多学科知识 第二，思想性：依赖于严密思维 例：上海白丽香皂广告“今年二十，明年十八” 第三，创造性：标新立异 例:巴黎一家化妆品公司公开招聘丑女做公关礼仪小姐 第四，目的性：为实现某个或几个明确目标 第五，灵活性：可随环境变化适时调整 公共策划的作用与原则 作用 P90 1、整理思路 2、指导行为 3、开启创意 4、促进竞争 5、咨询决策 李宁：三分钟与二十年 《南方周末》2008年8月14日 李宁在亿万观众眼前点燃奥运圣火，这使他已经成为这个时代的符号之一 谁将点燃北京奥运会主火炬，成为北京奥运会开幕式上最大的悬念。 李宁不仅象征着更高、更快、更强的体育精神; 象征着改革开放30年来不屈向上、百折不回的中国精神。 李宁从一名退役运动员，成功成为一名体育商人. 这一转变阐释了中国30年来的变化。 13亿人的悬念 ?? “我不认为自己是个商人，只想为体育做点事 李宁为保密凌晨两三点训练 《东方早报》2008年8月9日 主火炬手李宁“夸父追日” 站在鸟巢正中的主火炬手李宁从孙晋芳手中接过 火炬， 李宁缓缓飞起，直达鸟巢顶端空中跑道. 随着画卷展开，李宁在空中跑道“夸父追日” 般绕场一周，直奔主火炬塔。北京时间8月9日0点04分，李宁点燃了北京奥运会主火炬。 北京奥运会开幕式也进入了最高潮…… 之前韩国第三大电视媒体SBS违规 播出北京奥运彩排镜头，将这样的失 望和愤怒留给中国。 ???? 幸好，北京奥运主火炬手、火炬点 燃方式在8月8日晚之前仍安全地“密 封”着，直到体操王子李宁以追日的 姿态出场，给世界奉上一个惊喜，美 丽的猜想演变成为最终的现实。 抢注“李宁点火”商标，是否侵权？ 日前，一名网友将李宁飞天点火的形象设计成商标，并抢先进行了注册