广告策划与创意设计课件12003PPT.ppt

第一章 广告策划概论 第一章 广告策划概论 6 广告媒体设计 广告媒体设计是广告策划中的重要内容，将直接影响广告宣传。进行广告媒体设计应考虑到媒体的性质、特点、地位、作用，媒体的传播数量和质量，媒体的受众群特点、广告到达率及媒体费用等因素。权衡之后进行有效的媒体规划和组合。 四大传统媒体 新媒体 受众特点等 第一章 广告策划概论 7 广告效果测定与评估 广告效果的好坏直接决定了广告策划活动的成功与否。广告主广告费用的投入是广告策划成功实施的基本前提与保障。 检测广告创意、广告创作、广告表现的的表现力、传播力、记忆度和感染力，又能衡量广告活动是否成功，也为下一步的广告策划工作提供最直接最有力的依据。 佐藤可仕和 　佐藤可士和为日本当今广告业界与设计业界的风云人物，作品包罗万象，跨足广告平面设计、产品设计、空间设计，被誉为“能够带动销售的设计魔术师”，其简单、创新并富有视觉震撼力的作品，一再为品牌形象及商品营销提出新的可能。 　 佐藤曾两度报考艺术大学但都落榜，直到1985年（20岁）时才进入多摩美术大学就读。1989年毕业后进入广告公司博报堂工作。2000年离开公司自行成立工作室“SAMURAI”（株式会社サムライ，为武士之意），并就任该公司的代表取缔役。主要经手的工作包括偶像团体“SMAP”的整体视觉设计、NTT DoCoMo“FOMA N702iD / N703iD”移动电话设计、UNIQLO（中国译为优衣库）纽约全球旗舰店的创意指导、迅销公司（ファーストリテイリング）的企业识别设计、富士幼稚园的更新计划、国立新美术馆的标志设计等。 　　 第一章 广告策划概论 案例 佐藤可仕和 ——麒麟麦酒“极生”“生黑” 艺术指导的工作，就是要明确抓住企业、产品的理念本质，并找出与同类产品间的差异，为产品确立明晰的品牌形象，使其在让人眼花缭乱的大小品牌乱阵里杀出一条血路，存身立万。 站在客户的立场，想要传达的信息堆积如山，样样都想推销；然而，消费者不可能如客户所愿，理解所有内容。更何况在信息泛滥的今日，若非极端强烈的信息，就无法深入消费者的内心。是故，必须一一推敲客户堆积如山的思绪，加以整理。 广告策划与创意设计 首先，分组： 每 6 个人一小组，共 11 小组， 以后的作业及讨论都以小组方式进行 第一章 广告策划概论 其次，本节课要解决的两个问题： A 什么是广告？ B 什么是广告策划？ 小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？ 第一章 广告策划概论 策划的定义 从词源来看，中文的“策划”与英文的策划 策划——整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而进行决策计划的复杂思维过程。 从四方面理解策划的内涵： （1）从过程来看，一个完整的策划，基本上包含了预测和决策两大步骤； （2）从内容来看，一个完整的策划，基本上包含了战略策划和技术策划两大内容； （3）从性质来看，策划是一项极为复杂的综合性思维工具； （4）从范围来看，策划普遍存在于人类行为之中。 第一章 广告策划概论 策划的界定 1，策划与计划的差异 两者的存在状态不同， 两者的产生方式不同 2，策划、点子、谋略 点子——战术 谋略——战役 策划——战略 第一章 广告策划概论 （二）广告策划的定义 通过具体安排进行推广的方法，使广告发挥最大的作用。也就是说广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。 第一章 广告策划概论 广告的目的 对品牌进行推广，在过程中将广告的功能发挥到最大限度，才能成就广告的有效推广。 广告策划要为广告主的整体经营提供科学规范的方案、内容、过程及操作方法等，同时广告策划也是一种决策过程。 广告策划的微观和宏观之分: 宏观广告策划：又称为整体广告策划，它是在同一个广告目标同摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体的决策。 微观广告策划：又称为单项广告策划，即单独对一个或几个广告运作的全过程进行的策划。 一个完整的广告策划，包括五大要素： 1，策划者 2，策划依据 3，策划对象 4，策划方案 5，策划效果评估 温故知新 广告有以下一些基本特征