人际传播与大众传播的融合互动[专业精品].pdfVIP

维普资讯 198 新闻与传播：前沿探索 《西南民族大学学报》(人文社科,g,．)2006／10总第182期 人际传播与大众传播的融合互动 论人际传播在大众传媒中的运用 石 磊 ： [摘要]随着传媒技术的发展，大众传播与人际传播呈现出融合互动的趋势，人际传播大众化，大众传 i 播人际化。与大众传播相比，人际传播具有直接性、互动性、亲和力强等优势，人际传播可以弥补大众 ! ；传播的劣势。大众传媒对人际传播的运用，不仅表现在制作手段和节 目样式上，更为重要的是要树立 ； 一 种新的传播理念，真正体现以人为本，将人际传播的相关原则贯穿于大众传媒活动的始终，更好地发 i挥大众传媒的社会功能。 ； ： [关键词]大众传播；人际传播；大众传媒；大众传播；融合互动 j 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2006)10．_0198—o4 ； I ● 。 … 。 … … … … … … … … - 。 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … I I … … … … … ● 作者简介：石磊。四川大学文学与新闻学院文化与传媒博士生，四川日报社会 ·体育部副主任，中国人 民大学新闻 学院访问学者(中组部 “西部之光”访问学者)。四川成都 610064 湖南卫视的 《超级女声》从去年开始风靡全 听觉的延伸 ，电视是视听觉的综合延伸。从传播 国，该节 目的成功不仅在于具有强大的赋予地位 的效率而言，大众传媒具有其他媒介不可比拟的 功能，更在于对于富有亲和力和互动性的人际传 优势。然而，传媒技术的发展在使大众传播取代 播手段的创造性运用。在这场造星运动中，观众 人际传播成为最重要的传播方式的同时，也使得 不再是演播室里的摆设和被动的旁观者，他们直 人际传播得到了发展，传统的面对面变成非面对 接参与这场平民造星运动：通过手机短信为自己 面，从而打破了人际传播的时空限制。 喜欢的超女投票，粉丝们来到电视演播室支持 自 人际传播经历了面对面传播、延时传播和电 己的偶像，还走上街头为喜欢的超女拉票。这些 子传播三种形态，相对应的传播媒介分别以语言、 都被视为大众传播对人际传播手段的引用。 文字和电子信号为代表。人际传播媒介系统相应 大众传媒 自产生以来，一直以大众传播与人 分为三个时期：示现媒介系统时期，再现媒介系统 际传播相区分，但近年来出现了一些新变化，大众 时期和机器媒介系统时期。示现的媒介系统中， 传播与人际传播混合使用的情况越来越多，表现 人们面对面传递信息，使用的媒介主要有口语、表 出 “人际大众融合的传播特色，并由此形成当代传 情、动作、眼神等。再现的媒介系统包括绘画、文 播事业新的生长点”。_1 字、finn和摄影等，在这一类系统中，信息的生产 人际传播与大众传播是人类两种基本的传播 和传播需要使用物质工具或机器，接收则不需要。 方式。人际传播是作为行为主体的个人与个人之 机器媒介系统包括电信、电话、唱片、电影、电影、 间的信息传播活动，可分为两人间传播、小群体传 电视、计算机通信等等，在这种媒介系统中，传播 播和公众传播。人际传播是人类传播活动中最古 和接受都必须使用机器。 老也最基本的形式 ，伴随着人类社会产生与发展 在面对面的示现媒介系统时期，大众传播还 的始终。