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项目主题 项目名称（年份+对象+项目） 如：2014xxx x项目策划方案 背景说明之一1 项目背景 背景简述 背景概述 背景说明之一2 背景简述 背景说明之一3 背景简述。 注： 应予归纳说明，不应超过三项。 背景分析 背景分析结论概述 背景分析之一1 分析简述 背景分析之一2 分析简述 注：本Page酌情增减，为项目提供解决思路说明 项目简述 项目简述 （应说明时间、地点、参与人员或对象、项目形式、活动规模、如何开展、预期结果等） 项目主题与名称 注：须让项目得以清晰化表达 项目目的 直接目的 关联目的 最终目的 注：目的须明确、可有效达成 项目策略 项目开展思路 项目执行原则 规范 或 亮点 注：提供主要的策略思路，使审批者了解。 子项目分解 子项目 二 子项目 三 子项目 一 注：子项目应可通过一家或两家同类型的公司来招标执行完成。（一般按活动执行、影视制作、硬广投放、媒体公关等） 例外情况：如应项目特殊情况须由同一家公司掌控全局的，须特别说明。 项目规划 通过图表、框架配合文字明确说明整个项目准备、执行、宣传等各阶段。 包括：时间段、形式、主诉求点等 子项目名称 简要说明—— 项目目的 项目内容 实施形式 品质要求 时间进度 …… 子项目说明（1、2、3...） 注： 1、建议配图说明 2、或以参考图片帮助理解 实施方式 1、第三方资源要求 2、项目分工