当今市场经济条件下西兰卡普的市场传播.doc

当今市场经济条件下西兰卡普的市场传播 当今市场经济条件下西兰卡普的市场传播 ◆李珂邓昭 (武汉领路创意技术有限公司;湖北业人学艺术设计学院) 【摘要】中国是一个历史悠久的国度,有着丰富的历史文化资源,对 于当今市场经济条件下,西兰卡普的研究和传播对于保护文化 瑰宝有着深远的意义.随着中国经济和文化的发展,我们也期待着 西兰卡普以及其他的民族文化走向更广阔的世界,为世人所熟 知,让中国民间工艺再放光芒.在全球化背景之下,如何将具有民 族瑰宝——西兰卡普进行市场运作,推陈出新,形成产业链是传统 文化传播中的重中之重. 【关键词】传统文化传播西兰卡普市场传播 一 ,西兰卡普的起源 西兰卡普俗称打花铺盖,主要是土家姑娘未嫁之前为自 己织绣的嫁妆,她们既是创造者又是接受者和使用者,在织造的过 程中倾注了自己对于美好未来的向往和无限的精神寄托,同时也 是对自己心灵手巧的展示,因此我们所看到的西兰卡普织锦作 品无不体现出饱满,丰富,天真,灵秀的风格和形式感,也能感受到 其纹饰与工艺创造的无穷变化. 西兰卡普的色彩和图案的精美在我国民间工艺品中都是首 屈一指的,承载着大量传统文化的信息,隐藏其背后的深沉的文化 背景和民间文化底蕴,不仅有着比艺术作品本身更深的内涵,且更 全面地反映了民间社会的文化及生活状态. 二,西兰卡普的发展现状 1.销售模式滞后.土家人世世代代生活在大山里,生活水平 至今也落后于周边的汉族地区,特定的生活背景使其市场意识相 对淡薄,对于现代化的销售模式也是相对陌生,低价格的推销方式 还是部分棉农的主要销售方法. 2.重继承少创新.西兰卡普作为经历了千百年的磨练的传统 文化艺术,有着极其深刻的内涵和丰富的表现形式,具有不可替代 性.而在科学技术迅猛发展的今天,一些陈旧的观念导致了西兰 卡普还在旅游纪念品上徘徊,甚至是藏在深闺无人知的地步,而一 些技艺也因为思想的严重滞后濒临失传. 3.缺乏必要的行业组织.除了一些客观因素之外,一些封闭, 保守的传承模式导致了整个土家棉织行业各为其政,这样一个 散的状态导致了西兰卡普在现当今以新经济为主的社会模式 下,在市场开拓,产品开发,管理行业等方面的发展滞后. 三,西兰卡普的市场传播 1.市场定位的确立 目前,国内装饰品同化现象极其严重,在外观和工艺上缺乏独 创性,以至于产品档次低下.随着人们日益丰富的现代文化生活, 人们对于那些靠机械化生产的样式单一的装饰品已经开始倦怠, 渴望个性和独特的物品的出现.那些曾经被人们遗忘的独特的原 始的民间艺术品就开始重新进入人们的视野.针对这种情况,对 西兰卡普就可以重新定位,改变过去那种低档次,无品牌的老 路.可以充分发挥其棉织和刺绣相结合的传统工艺,确立占据高 档市场的市场定位,重新树立西兰卡普的市场形象.在清朝时 期西兰卡普就是属于皇家贡品,而现在深受国内外游客及各界 人士的追捧与喜爱,西兰卡普本身深厚的文化底蕴以及独特的 工艺也为它今后的发展奠定了很好的基础. 2.向大装饰转变 由于现代人审美越来越回归于自然,而西兰卡普主要是以 简洁,抽象的图案,质朴的民俗民风为主要创作元素,让它更好的 能够融入现代人的生活中.例如现代人的家居设计都是重装饰, 简装修,那么如壁挂,地毯,室内装饰等家居用品都可纳入西兰卡 普的视野当中,向大装饰发展.这样也跳出了以前只单纯的作为 旅游产品,收藏珍品等等小装饰的范畴,让西兰卡普得到真正的 突破. 3.形成产业链的市场化运作 传统的西兰卡普都是以作坊式的生产为主,这样也导致了 生产效率低下,这样的产生方式即使宣传力度和销售力度达到,也 无法满足需求,企业也难以做大做强.因此需要将松散的,单个的 棉农联合起来,积极发展股份制企业,加大企业改革力度,建立具 有自身特色的的经营机制及充满活力的营销机制.同时要赋予棉 农生产和销售的自主权,让他们真正的获得利益,这将有助于西 兰卡普走进现代市场. 4.建立完善的销售网络 之前西兰卡普之所以得不到广泛的传播,也与在计划经济 大环境的影响之下,织棉企业只负责生产不知道销售有很大关系. 大部分还是以自产自销为目的,极少一部分企业得到少量订单得 以去生产销售.在现代社会市场经济的影响之下,要大力的发展 西兰卡普的生产与销售,让它逐步的进入装饰品市场,日常工艺 品等等.同时,民族工艺也要大力的开拓海外市场,让世界真正了 解中国.那么外贸市场的开拓必须要借助于专业的外贸公司,采 取和国外有实力的经销商合资,合作的经营方式,逐步建立起西 兰卡普国际营销网络体系. 5.加大宣传力度 任何一个好的事物都需要宣传,开拓现代市场要从以往的酒 香不怕巷子深的观念发展成现代的好酒也需要吆喝的宣传理 念.西兰卡普的发展就需要一个彰显名人的舞台,将一些知名 的工艺师进行包装,将这些元素有机的结合起来.在经