创意邮政大赛.pptVIP

创意原则 可用性 别人没有的 权威性 我为什么要相信你 价值高于价格 体现是性能和方便 满意度 你的保证有多好 创意文案 了解你的客户 强调重点 受众要做什么 标题有力 制造紧迫 使用冲击力强的词语 结尾有力 威廉姆斯 索诺马的反白字体的邮购测试 直邮设计 理解力提升33％ 必须加强文案信息 重在沟通而不是装饰 信息的轻松传递 ? 第一眼看到的是图片 与图片相似的几个大字 但它们也有顺序： 彩色图片优先于黑白图片 暖色调优于冷色调 人物优于产品 竖构图优于横构图 圆形优于直角形 直邮设计 直邮时效 20秒内，50％的邮件被丢掉一旁 内容不感兴趣 30％被淘汰 感兴趣，马上做出回应的，只占3％ 其它会放一边或归档 直邮创意源于生活… 1 信封放在每位员工的办公桌上 2 “把信封对折” 创意案例 创意案例 大赛公益节日提示 世界电信日 全国交通安全反思日 中国消防宣传日 世界爱眼日 世界旅游日 洞察 Insight 商家 消费者 邮政 个性化网页 邮件 二维码 常规渠道 内件 信封 直邮网站 数据 响应分析报告 设计不同网页强化诱因 回复机制单一 个性化诱因不强 二维码 个性化网页 数据分析 功能创新－U信 大体按这个需求层次论思路指引，函件市场的需求从低到高，可以分为三个层次：服务需求、传播需求、传媒需求。其一、服务需求，满足信息传递的基本需求，按传递时限划分，信函、印刷品；信息源及