海飞丝报告汇总新.doc

前言 据调查，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个。现今，中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀、霸王、柏丽丝等则处在第三军团。现如今，中国洗发水市场已进入垄断阶段，宝洁、联合利华及丝宝此三家的市场占有率将近80%，而大部分国产品牌市场份额仅占10%左右。 作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。海飞丝具有鲜明的色彩，个性新颖的包装。而海蓝色的海飞丝会让人联想到大海，给人以清纯清爽的感觉 此次，我们对宝洁公司的海飞丝品牌开展调研，并撰写海飞丝洗发水消费者心理调查报告。 第一章产品介绍 1.1 产品说明 海飞丝（Head Shoulders）是宝洁公司（Procter Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。海飞丝的主要成分中含有ZPT，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。 著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。 海飞丝研发中心集合资深皮肤学家、高级医生，依托全球领先研发实力，历经12年潜心研究男士去屑，已于2013年1月重磅推出海飞丝全新男士专用系列洗发露，全新的动力锌科技使得去屑更深入、更快速、更持久，从此打破男士去屑问题的瓶颈，改写男士护发历史！ 作为头皮头发护理领域的专家，海飞丝丝源复活多年来一直致力于头皮头发护理的科技创新。2013年3月，海飞丝丝源复活全线产品成份升级，添加珍珠精华，将珍珠护肤科技应用到头皮养护，从根本改善头发生长环境，还秀发本源之美。借此契机，海飞丝丝源复活同时更换全新标识，已于3月起陆续面市。 1.2 产品功能 为满足消费者的需求，海飞丝现有十四款产品。海飞丝里含有ZPT，ZPT是强有效去屑成分。海飞丝活力锌对ZPT颗粒的大小和形状都进行了优化，使其对头皮的覆盖面积达到最大，并减少了活力锌在洗头的过程中被水冲掉的可能性，从而优化了对头皮的覆盖面积，提高了对ZPT的利用度。 海飞丝突破性的发现，，大大改善含锌配方产品的去屑效果。如果我们拿打仗做个比方，普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还能够完成更多回合的部署。　　 所以，海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。 1男生强根护发型 有效减少头屑,提升对头皮的修护力 强健发根，给你强健丰盈的秀发 香味和护发成分含量专为男士设计 海飞丝强根护发型去屑洗发露富含活力锌TM优质矿物配方，不仅能帮助从根本减少头屑，而且强健发根， 给您强健丰盈的头发。 2深层洁净型 特有双重锌因子，彻底消灭头屑 另秀发干净清爽，让您享尽无屑自由 海飞丝深层洁净型去屑洗发露性质温和，适合多种发质。 特含深层洁净功能，能够彻底清洁头发，深层滋养头皮， 让您彻底摆脱头屑困扰，令秀发柔顺清爽、容易梳理。 3清爽去油型 令油性发质柔顺清爽，让您彻底告别头屑 特别添加柠檬草精华，让秀发绽放无限活力 海飞丝清爽去油型去屑洗发露萃取柠檬，葡萄柚等多种柠檬草芳香精华， 可深层彻底清洁头发，同时散发出淡淡的柠檬草清香。特别适合油性发质，令秀发清新爽洁、不油不腻，让您享受清爽的无屑惊喜。 4怡神冰凉型 令秀发格外干净清爽、充满活力，让您远离头屑烦恼 蕴涵天然薄荷成分，提神醒脑、顿生凉意 海飞丝怡神冰凉型去屑洗发露特别添加天然薄荷成分，令秀发倍感清凉舒爽、焕发活力光彩，让您神清气爽，同时令秀发更柔顺，享尽无限自由。 5海洋活力型 唤醒秀发活力，头屑一扫而光 配方精良、萃取海洋精华，令秀发干净清爽、活力再现 海飞丝海洋活力型去屑洗发露和润发精华露蕴含海洋矿物精华，令秀发焕然新生、活力无限。洗发露能有效清洁头发，令秀发柔顺飘逸，彻底去屑止痒。 6丝质柔滑型 令毛躁发质柔顺飘逸、丝质柔滑，让头屑一去不复返 特别添加保湿成分，可有效补充水分，保持头发内外水分平衡 海飞