版式设计课程应用.ppt

版式设计原理与应用案例赏析 【版式设计】 版式设计是视觉传播的重要方法与手段，能够调动 各类视觉元素进行形式上的排列组合，帮助完成平 面印刷品信息的有效传播。 应用范围很广，涉及报刊、书籍杂志、广告招贴、 包装、企业形象、产品样本、网页等相关设计领域。 包装设计 是一种将形状、结构、材料、版式以及其他辅助设计 元素与产品信息联系进行整合，使产品更利于市场销 售的创造性设计活动。 包括结构设计、造型设计、视觉传达设计、材料设计、 工艺制作等环节。 一 图形： 常用图形有两种，一种作为主体形象表现主题， 另一种作为辅助形象进行装饰、渲染，增加包 装的艺术性。 包装设计中，图形的具体表现形式分为具象图 形和抽象图形两大类。 具象图形： 写实绘画、专业摄影、精细插图等都是具象图形的 常用方法。在众多的视觉形态中，具象图形的质感、 肌理、明暗、情感、氛围都有很强的表现力。 图例………………… 抽象图形： 以点、线、面变化形式构成的图形，给人现代感。 具象的图形可在大自然中找到，而抽象的图形则 要靠想象、设计去发现、去创造。 二、文字 文字是包装设计中的一个重要的组成要素，是最 直接的销售手段。通过文字，消费者可以直观了 解商品的信息。 无论是单体字还是组合字，设计中的文字都是视 觉符号，具有内容识别和形态识别的双重审美功 能。 内容识别 指包装文案，包括：品名、广告语、原材料、生 产工艺、厂牌名称、地址、产品说明、使用说明、 成分、重量（体积）、安全提示、联系方式等。 侧重文字信息的条理性、易读性、易识别和记忆。 形态识别 指包装字体的创意设计，设计师对包装版面上的字体 加以艺术性、装饰性的变化，重新组合的造型给人以 全新和深刻的视觉形象。 常见的表现手法：连接、变异、重复、省略、对比、 立体、矛盾、夸张、手写等。 商品包装的文字需要注意以下几个要点： 1 文字内容简明、真实、生动、易读、易记； 2 处理好文字信息的主次关系； 3 字体设计反映商品的特点、性质，并具备良 好的识别性和审美功能。 4 文字与主体图形位置的编排设计，要与包装 整体设计风格和谐统一。 三、色彩——包装行销的重要设计策略： 包装设计中，表现商品整体形象中最鲜明、最敏 感的视觉要素。不同色彩的搭配组合，能产生强 烈的视觉冲击力，刺激消费者的感官，唤起消费 者的购买欲。 色彩的象征性与情感性 包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现 商品的各类特性，例如轻重、软硬、味觉、嗅觉、 冷暖、华丽、高雅、古朴等。 色彩的表现关键在于色调的确定，它由色相、明度、 纯度三个基本要素构成，通过它们形成了六个最基 本的色调。 暖调——以暖色相为主，表现为热烈、兴奋、温暖等。 冷调——以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。 明调——以高明度色为主，表现为明快、柔和、高雅等。 暗调——以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。 鲜调——以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。 灰调——以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。 香水包装………………… 商品包装色彩需要注意以下几个要点： 1 色彩应充分体现产品个性特征和功能特点，适合该 产品消费市场和消费者的审美取向； 2 画面表现要总体平衡、呼应、协调统一； 3 视觉表达的展示效果，考虑商品包装材质自然的色 彩美感。 四、元素的整合——编排 编排是一种艺术形式，服务于其他视觉要素。 版面元素各种不同的组合方式，可以产生无 数的画面效果。 包装版面设计不同于一般的平面设计形式， 设计中要考虑包装整体与各个版面的布局的 主次关系和整体协调性。 招贴属于广告的一种表现 形式，也称海报。 是张贴在各种公共场所的 广告形式，以其醒目的画 面效果吸引路人的注意。 招贴的分类： 社会性招贴（非营利性），包括政治招贴、公益 招贴、文化招贴、体育招贴； 商业招贴（营利性），包括商品招贴、文化娱乐 招贴。 公益招贴 所谓公益招贴，是不以创造经济效益为目的，而以 向公众传达某种社会文明或道德观念，从而提高人 们的文明程度，以获取良好的社会效益为主旨。 主要作用是：传播社会文明，弘扬道德风尚。 文化招贴 文化招贴指征求、提供或传播文化教育、科学技术、 文学艺术、新闻出版、广播电视等信息的招贴。 它以满足人们精神文化生活方面的各种需求为主要 目的，强调教育、欣赏、纪念三大功能，是宣传精 神