珠峰水.ppt

日前环境污染严重，人们很少可以接触到纯天然的食品,任何东西都有添加剂，珠峰水可以带你回到没有污染的世界。 可以在宣传的同时呼吁大家注意对环境的保护，唤起大家的环境保护意识。 同时强调：在食品的选择上大家要注意正确的选择没有污染以及没有添加剂的食品。 从环境入手，体现珠峰水的纯正。 特点：讨论性强，话题性强，正面形象 切入点：拒绝有添加剂的食品 话题点：珠峰水，来自纯净世界的清流 环境保护要从一点一滴做起，做与矿泉水瓶子有关系的内容，比如如何利用瓶子进行再利用，以及教大家如何使用废弃的矿泉水瓶子做成小艺术品。。 同时强调：在废弃塑料制品方面，大家要重视，这个问题已经刻不容缓，珠峰水愿做保护环境的第一人。 提升品牌在网民心中的正面形象，使网民对品牌的好感度得到提升。 特点：趣味性强，话题延伸力强，正面形象 切入点：珠峰水与环境 话题点：如何正确的处理使用过的塑料瓶子 组织自驾游活动，路线从上海直达喜马拉雅山，全程跟踪报道+直播，途径浙江，湖北，四川，西藏等地。 4.结束语 小结 我们根据对上海论坛的分析，制定出相关的宣传方式与策略，尽所能的使珠峰水渗透到上海每个受众心中。 在宣传中，我们将论坛与新闻的力量紧密结合，通过由论坛制造话题，利用新闻进行扩大传播的方式，使得相关话题不仅局限于论坛传播，而是借助新闻的严肃性进行话题深度以及话题可信度的提高。 在品牌高度的塑造上，我们力求使品牌在一个较高的起点进行塑造，使得品牌在短时间里成为高端产品被上海用户所接受。 北京蓝时代传媒 Thank ? 谢谢 ! You * * ? * * * * * * * * * * * * * * * STB北京品蓝世纪 珠峰冰川天然矿泉活水 STB北京品蓝世纪 珠峰冰川天然矿泉活水网络推广方案 北京品蓝世纪 1.上海区域宣传策略 珠峰水宣传准确定位在上海，我们将针对上海制定出息息相关的宣传策略以及手段。 上海论坛内，现在的话题大多是以“世博会”为主要话题点。持续热度估计会在未来的6个月中持续上涨。 上海论坛中，以上海方言发帖的不再少数，这也是上海论坛的一大特色。 现阶段，在上海相关论坛中，世博会是一大亮点，介于上海属于综合性大型城市，各种时新新闻都是可以引起热议的。经过我们的调研，发现在论坛中有极少的上海本地人有排外心理，将外地人叫“YP”（硬盘，因为硬盘有移动硬盘），针对这一小部分人群，为了减少摩擦，我们可以用上海方言撰写一部分帖子，增加品牌与消费者的亲和力。 策略一：以点带面 针对核心目标人群（针对上海用户），通过针对性的媒体投放，覆盖到精准人群。采用“点”带“面”结合的投放策略，通过线上和线下活动，引发网民关注。 其他网站：关注和影响的用户群 核心人群 以点带面传播 策略二：“陆海空”推广 陆地：活动着陆在网络活动，搭建活动频道。 空投：传统硬性广告投放。 海推：针对目标论坛和网站进行合作与推广。 “陆海空”传播方式，实现立体推广和深度渗透传播效果。 论坛和垂直网站合作： 大面积软性网络宣传，不断曝光和深度渗透。 媒体广告投放： 硬性推广为活动造势和品牌宣传。 活动深度合作： 利用活动与网民进行深度互动。 “陆地”合作 “空投”广告 “海量”推广 上海地方论坛 序号 论坛名称 论坛URL 注册人数 1 上海金山论坛 / 23428 2 上海文玩 / 65167 3 朝九晚五论坛（上海） /bbs/index.php 210901 4 嘉兴人论坛 / 96985 5 上海文广论坛(体育,休闲,新闻) / 78684 6 安徽人在上海 /bbs/ 29724 7 上海论坛 / 99101 8 闵行生活论坛 / 21503 9 山东人在上海 /bbs/ 32008 10 盐城人在上海 / 11554 11 青浦论坛 /index.php 55388 12 巴蜀人在上海 /bbs/index.php 9480 13 上海论坛 /index.php 30931 14 上海飞拓户外 / 15219 论坛展示，我们只选择了在上海范围内注册人数以及热门程度较高的论坛作为展示对象。 2.受众分析 TA们是这样一群人： TA们 的收入平均较高，对于饮食的要求更注重于健康。 TA们“不要做金钱的奴隶，要快乐的享受生活”。这是一种积极、健康的生活方式。 TA们重视生活品质，对生活有更高的要求！ 中高收入人群 追求生活品质人群 时尚人群 追求健康生活人群 Core Message 核心信息 生活形态 上网是一种生活习惯 追求高品质生活 关注健康信息 经常谈论汽车 爱看电影、电视 爱好户外运动 注重产品的