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8-5 竞价广告：从搜索引擎分出来的金矿 搜索引擎就是一座金矿。各大门户网站和专业的搜索网站，闪着金子般的目光“搜索” 着广袤无垠的市场空间。雅虎为了占得先机，不惜花费16 .3 亿美元重金装备上了overture “掘金机”，而以搜索起家的搜狐又抛出了“竞价广告”这种新玩法，并声称这也是一座金 矿。 竞价广告：从搜索引擎分出来的金矿 业内人士认为，搜索引擎服务是继广告、短信、网络游戏之后，互联网浮现出的第四座 金矿。就全球搜索引擎市场而言，虽然现成的市场还不是很大，但是潜在的市场相当庞大诱 人，而且正在以几何的速度增长！ 国际知名投资顾问、研究机构 Bancorp Piper Jaffray 的网络分析师 Safa Rashtchy 最近发布的研究报告显示，过去18 个月中，作为最有效在线市场推广工具的搜索引擎发生 了巨大变革。在他这份题为“黄金搜索”的深度市场研究报道中，Safa Rashtchy 认为，2003 年的全球收费搜索服务市场的规模将达到20 亿美元，接近整个网络广告市场25%的销售额。 另据IDC 的统计数据表明，去年中国的搜索引擎市场规模是3000 万美元，截止到今年四月 底，全球增长了62%，而中国则增长了86%。有专家预计，四年后中国市场将达15 亿美元， 而全球则将达到200 亿美元。 正是由于这些数字传达的信息，国内的几家大门户网站纷纷投入资金改造搜索引擎，新 浪网副总裁周树华对记者说：“新浪很重视搜索引擎市场，我们会利用好自己的资源把这块 蛋糕做大。”搜狐网的副总裁王建军对此准备的更充分，他说：“搜狐在搜索引擎方面一直做 的都很好，今年，搜狐又推出了‘竞价广告’，我们希望在这块市场先占有一席之地。” 15 亿美元与100 亿人民币 搜索引擎从她诞生的一刻起就具有非凡的魅力，简便、快捷、针对性强是搜索引擎最受 欢迎的特点。由于网民越来越离不开搜索引擎，搜索引擎积聚的人气更是被越来越多的商家 看好。商家凭借搜索引擎的魅力可以建立庞大的用户群体，建立自己卓越的公司品牌。例如， GOOGLE 去年的用户超越了YAHOO，同时被英国著名的品牌经济公司INTERBRAND 评为去年全 球最有价值的品牌。 有了品牌之后，搜索引擎商们开始为赚钱着想了，各种各样的赢利模式破土而出，例如： 百度、新浪的竞价排名收费模式，慧聪的固定排名收费模式，GOOGLE 的等待排名收费模式， 搜狐的竞价广告收费模式等。目前，这几种模式的生意做的都很好，这给了网站很大的信心， 再加上未来几年中15 亿美元的市场份额，足以让搜索商们垂涎三尺了。 诱惑越大，竞争也就越激烈。雅虎带着OVERTURE 的成功经验正对中国搜索市场厉兵秣 马，新浪与中国搜索联盟合纵联横，信誓旦旦要抵御google 的入侵 ，而搜狐喊着“更快捷、 更简洁、更准确”的口号，和她的“竞价广告联盟”悄悄地占领着市场高地。互联网业一片 “山雨欲来风满楼”的景象。 在“备战”搜索市场的过程中，搜狐将搜索排名的形式从搜索引擎中分离出来，放在新 闻页面上，专门开辟出名为“竞价广告”的栏目，以网站链接的形式竞价发布，开创了一种 新的网络广告形式。搜狐副总裁王建军说：“竞价广告主要面对的是中小企业，门槛很低， 花 300 块钱就可以在搜狐网上做广告了。” 按照搜狐 CEO 张朝阳的算法，中国目前大约有 2000 万家中小企业，如果每家企业拿出 500 元来做竞价广告的话，整个竞价广告市场将蕴 涵着至少100 亿的利润空间。 实际上，竞价广告是源于搜索引擎的，搜索引擎中的竞价排名也是竞价广告，由此可以 说拿到页面上的竞价广告和搜索中的竞价排名，在本质上是一样的只是形式的不同而已。按 照专家预测的数字来看，中国搜索引擎市场将达到15 亿美元的空间，相当于120 亿人民币， 而仅竞价广告一项就占了100 亿元。这样看来，四年后，中国搜索引擎市场就不止15 亿美 元了。 搜狐“竞价”新浪 今年二月初，搜狐在自己的搜索页面以及各主打频道推出了一种全新的盈利模式——竞 价广告，首次将广告、竞价机制、网络整合在一起。与此同时，搜狐在全国十几个中心城市 开展了大规模的的竞价广告路演宣传活动。王建军说：“搜狐在国内最先开始对搜索引擎服 务收费，这一次，我们又走在了前面。”自从搜狐推出竞价广告以来，已经有上万家中小企 业参与了进来。 对此，新浪副总裁周树华有着不同的观点，他说：“实际上，竞价广告早已在搜索引擎 中存在，把它拿到新闻页面上来，只是一种形式上的变化而已，并不能算作发明创造