B卷 - 3、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽.docVIP

市场营销学平时作业⑷ （综合模拟试卷） 一、名词解释（每题5分，共10分） 1、市场营销组合： 2、分销渠道： 二、填空题（每空1分，共20分） 1、典型的市场观念有 、 、 、 和社会市场营销观念等。 2、努力使现有产品打入新的市场叫作 ；在现有市场上通过改变原有产品或 加新品种，来达到增加销售的目的叫作 。 3、消费者的货币收入扣除各种税金后，即构成 ；若再扣除衣食住等基本生活开支，即构成 。 4、在消费者购买动机的形成过程中， 是产生购买动机的根本原因。 5、社会心理模式主张人是 。 6、市场定位策略的主要策略是 和 等。 7、紧密型跟随策略突出的特点是 和 。 8、产品包括三个层次： 、 和 。 9、如果某种产品提价2％，销售量仅降低1％，则其需求的价格 弹性系数为 。 10、市场竞争十分激烈，销售量增长较慢，处于历史以来的顶峰阶段，则 该类产品处于产品生命周期的 阶段。 11、掌握理解价值定价法的关键在于 。 三、单项选择题（每题1分，共14分） 1、1912年( )写出第一本以MAKETING命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A．赫杰特齐 B．鲍敦 C．彼得·杜拉克 D：菲利普·科特勒 2、从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 A．买卖双方进行商品交换的场所 B．买卖之间商品交换关系的总和 C．以商品交换为内容的经济联系形式 D．某种商品需求的总和 3、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司；这种增长战略是( )。 A．前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D、同心多角化 4、所谓成熟企业，是指( )。 A．高机会、低威胁的企业 B．高机会、高威胁的企业 C．低机会、低威胁的企业 D．低机会、高威胁的企业 5、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行( )。 A．扭转性营销 B．开发性营销 C．刺激性营销 D．限制性营销 6、市场细分更有利于( )发现新的市场机会。 A．大型企业 B．知名度不高或实力不强的中小企业 C．独资企业 D. 国营企业 7、日历自动手表、药物牙膏属于（ ）类型的新产品。 A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．新牌子产品 8、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫作( )。 A．所有权垂直分销渠道结构 B，契约式垂直分销渠道结构 C．管理式垂直分销渠道结构 D．水平式分销渠道结构 9、企业提高竞争力的源泉是（ ） A．质量 B．价格 C．促销 D．新产品开发 10、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可作花瓶或凉水瓶。这种包装策略是( ) A．类似包装 B．附赠品包装 C．等级包装 D．再使用包装 11、当产品处在其生命周期的介绍期，该产品的广告主要以( ） 为主。 A．提示性广告 B．直接邮寄广告 C．劝说性广告 D．告知性广告 12、营业推广的目标通常是( )。 A．了解市场，促进产品试销对路 B．刺激消费者即兴购买 C．降低成本，提高市场占有率 D．帮助企业与各界公众建立良好关系 13、促销方式以营业推广为主，辅之以广告宣传，它一般适用于产品生命周期的( )阶段。 A。介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 14、数工业品和耐用消费品宜采取（ ）渠道策略 A、长宽组合 B、长窄组合