红豆居家旗舰店七夕策划方案.ppt

红豆居家旗舰店七夕策划方案 活动主题 活动对象 活动时间2015年8月10日至8月20日 活动地点 红豆居家南京湖南路夫子庙店 活动前期准备 1、活动宣传 为使活动的推广覆盖率达到最大化，活动应用多种传播手段（DM、微信公众号、微博、POP）整合传播。 PS: DM广告全称Direct Mail Advertising，直接邮寄广告。广义上包括广告单页，如传单、优惠券等；狭义仅指装订成册的集纳型广告宣传画册，页数在20到200多页不等。 POP广告全称Point of purchase advertising，购买点广告。凡是在商业空间、零售商店的周围、内部以及商品陈设的地方所设置的广告。如店长推荐、直降***元、惊爆价等在商品旁放置的小牌子，商店的牌匾、店面的装潢和橱窗、服务指示、进行的广告表演以及广播、录像电子广告牌等都属于POP广告。 宣传活动一览 发布时间 发布媒体 发布次数 8月14日~20日（七夕） 微信公众号 每日两次以上 8月14日~20日（七夕） 微博 每日两次以上 8月17日~20日（七夕） POP 店内宣传 8月17日~20日（七夕） DM 进店即可免费领取 8月14日~20日（七夕） 宣传单 在活动开始一星期前，进行目标人群的活动宣传单派发 各部门分工表 场地布置 以七夕情人节甜蜜的节日气氛为主题，布置以暖色调为主，突出主题商品（如情侣衣服，抱枕等）。 现场布置包括以下内容： 1、在门店所在商场布置显眼横幅 2、橱窗布置气球，爱心，彩带等用以吸引人流 3、现场主题巨幅、气球拱门、垂幅、宣传展板、POP、 DM。 活动内容 活动一：分享爱，尽在七夕红豆居家 时间：2015年8月10日——8月17日 负责人：吴广德 活动内容：2015年8月10日开始，由主办单位在社交媒体上和各店面门口播放关于“七夕红豆，情满家园”的宣传视频，人们可以通过以下方式参加活动： ⑴ 在微博上发出#七夕红豆，情满家园#+情侣间的爱情故事+@红豆居家旗舰店即有机会参加本次活动。 ⑵ 扫描宣传视频上的二维码并关注或者直接添加红豆居家旗舰店公众号，然后发送#七夕红豆，情满家园#+情侣间的爱情故事+@红豆居家旗舰店即有机会参加本次活动。 ⑶门店也可接受现场报名。 报名活动截止至2015年8月17日，由主办单位选定参加活动的名单及名额，并通知各有关人员。 寓意：分享爱，充满爱。相爱，是一件非常光荣而自豪的事情。如果你爱TA，就把爱说出来，秀出来，无论通过什么方式，大胆的分享爱，传达爱，让更多的人学会爱，相信爱，拥有爱。（好的东西---红豆居家同样需要分享，鼓励分享。） 活动二：七夕红豆，情满家园 时间：2015年8月20日 地点：红豆居家旗舰店 负责人：刘德华 活动内容：2015年8月20日，由主办单位在红豆居家旗舰店举办联欢活动，内容包括： ⑴参加活动的情侣自选一套主办单位指定的情侣居家服走秀，由主办单位高层领导担任评委。前10名情侣可继续参加下一个活动，被淘汰的情侣除可带走自身走秀服装外，还可获赠一份精美小礼品。 ⑵继续参加活动的情侣抽签决定接吻姿势，坚持时间最久但不超过30分钟的情侣获胜。冠军送旅游大奖，亚军送500元购物券，季军送200元购物券。 ⑶凡今天在各门店消费满588可减免100元，消费满988可减免200元。 寓意：给情人最好的承诺是什么？是您愿意和对方组成一个家庭，一起生活，所以最诚挚的情人节礼物，就是能传达这个承诺的东西，让对方感受到你，满足它内心不可磨灭的对精致生活的追求，保证你不会忽视她对浪漫的渴望，令她相信，家将是她受宠的天堂。 活动经费预算表 第九部分 意外防范 第十部分 效果评估 1、红豆品牌的知名度是否提高。 2、活动促销方法运用得当。 3、活动前后销量对比。 * 第三小组成员： 丘丽萍、丘少具、温春声、 刘少婷、彭玉佩、王曼、 任俊燕、刘配配、田钦焕、 阮剑、沙秀君、翁研娜 2015年4月12日 目录 第一部分 活动背景 第二部分 活动目的 第