浅析微信广告传播效应.docVIP

精品论文 参考文献 浅析微信广告传播效应 文　权　西安外事学院人文学院　710077 摘　要：现在通讯网络环境下的信息传播，由于网络的聚合作用不断滋生出新的媒介生态环境，以“微内容”的传播、线上线下联动的微营销模式因顺应新的媒介环境而备受推崇。本文结合微信的传播方式和传播优势，对微信广告的发展价值和潜力进行了深入分析，以推进社交媒体广告应用的研究。 关键词：微信　微信广告　传播效应 一、微信广告的主要特点 1.深度沟通。商家可以通过微信的LBS、语音、实时对话等一系列多媒体功能，对自身的产品、服务、形象甚至企业文化进行全方位传播，广告双方可以进行不限时长的深层次沟通交流。与电视、报纸等传统载体相比，微信广告的沟通更为深入，效果更好。 2.投放精准性。每个微信号都对应一个用户，这个用户的性别、地域、年龄、各种消费和浏览习惯等关键特征，都可以被商家收集到数据库中并进行营销研究。在此基础上，商家可以根据自身需要对目标受众实施指向性极强的精准投放。因此，微信广告的指向性更强，广告投放更为精准。 3.话题互动性。与传统广告只能由商家单一面向消费者倾诉、传播的形式相比，发布微信广告时商家和用户间可以借助微信这一渠道，就某一话题（如产品特质、服务品质）进行多层次互动沟通，可以充分调动广告受众参与广告探讨和传播的积极性，互动性更强。 4.粉丝忠诚性。微信广告融合了微博广告和短消息广告的双重优点，商家开通微信平台，吸引大批粉丝对其“关注”后，可通过线上和线下活动提升其官方微信的凝聚力。这种方式的广告到达率和粉丝维系率相对较高，粉丝中途退出“关注”的比例相对较低，对品牌的忠诚度较高。 5.成本低廉性。与传统广告动辄百万、千万甚至上亿元的广告费用相比，微信广告的发布成本极其低廉，商家只需要在微信平台上免费注册官方微信，吸引用户对其进行关注，即可免费发布商品信息，其广告成本基本可以忽略不计。 二、微信广告的传播价值 1.微信广告可借助微信实现多级化传播。 三种好友群互通微信的好友群包括手机通讯录联系人、腾讯QQ好友和1000米以内微信用户三种受众群，信息的传播渠道较之微博更为宽泛，多极化交流使得受众互动范围更广。另外，微信能够实现微信与腾讯微博的互通，这一点更有利于微信广告在微博上的二次传播，借助现已较为成熟的微博广告拓宽影响面，增强微信广告效果。 2.微信广告的信息传播可以实现文字、图片、声音和视频多元化交流。微信用户“不仅通过友好的界面、良好的互动为用户在信息沟通方面提供很好的体验，更将lsquo;语聊rsquo;、lsquo;图聊rsquo;、lsquo;涂鸦rsquo;等多种方式纳入，花样翻新，无所不尽其极”。 3.微信的人性化特色有利于微信广告在用户中传播。微信的语音传递、漂流瓶、个性签名等功能，使广告主可针对微信用户信息精确的定位客户，从而缩小目标受众，对应用户需求进行精准的广告销售，更加人性化。 4.线上线下联动，微信广告时效性明显。在营销传播领域，要做效果传播，首先需要将时效性纳入考量，在消费者最接近消费的时间、地点来进行传播。微信广告的推广依靠实际的和虚拟的社交圈实现，借助线下动作的助推，以微信的传播引起“微友”的迅速围观。微信1000米以内的搜索功能更能引导潜在消费者实施行动。除了微博营销中体现出来的线上互动外，微信能够将线上的煽动情绪迅速转化为实际行动，尤其是在千米之内的好友圈中转化率较高。 三、微信广告的传播力分析 1.利用用户的潜意识传播欲。微信是基于智能手机开发的一项即时通讯软件，用户在使用智能手机的同时往往比较主动地注意新功能的应用，这也为微信广告信息的推广尤其是创意性的图片、视频等信息的传播提供了机会，用户会在试探性地分享内容的同时提高广告信息的传播力。从现有的微营销研究来看，用户已经熟悉了博客、微博等传播方式，对这类用户而言，手机微信是一种更为便携、时尚、新颖并能展现自我的新舞台，受众潜意识地会将自己在微博上的经验嫁接在微信上，把发布信息、分享内容作为是自己在新的平台上聚集人气的途径。这类博主往往已经具有各自的粉丝群体，这也为微信广告增加了人气。再加上广告主的线上推广策划，雇佣“网络推手”制造话题、跟进等形式，微信广告便会无形之中被用户自发地广为传播。利用这一因素，在微信推广的初期阶段进行广告投放优势更加明显。 2.准确锁定微信广告消费群。现阶段国内使用微信的消费人群大多集中在中青年群体，这部分人群时尚观念较强，购买欲望旺盛，属于社会的中坚消费群体，而且极易受到外界信息的影响。微信广告的投放借助微