传播媒介广播.ppt

传播媒介广播 发展历程、现状、优势与劣势、案例 制作：511团队 1，定义 广播的定义：广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。 2、无线电波的发现 广播的出现是好些国家科技人员长期研究、实验的结果。其间大致经历了这些过程： （1）无线电波的发现 早在1864年，英国理论物理学家马克斯威尔发现了电磁学基本原理，提出了放射性电波可以无线传送的论断。1884年起德国科学家海尼·赫兹依照马克斯威尔的理论从事实验，终于发现了产生、发射与接收无线电波的方法，并发明了测量电磁波波长的科学方法。 （2）无线电传送信号成功 1895年意大利人马可尼和俄国科学家波波夫，在不同的地方分别进行无线电传送信号的试验，获得了同样的成功。1896年马可尼在英国取得了专利，并且组建公司从事无线电报器材的生产。1899年他成功地拍发了英国至法国的无线电报，1901年完成了越洋电报的收发，从此无线电通信进入实用阶段。 （3）无线电传送声音的实现 在无线电通信的基础上，人们研究并逐步解决了运用电波负载声波的种种技术问题。1906年美国科学家李·德福雷斯特制成了电子三极管，在传送声音方面取得进展。1906年圣诞节前夜，美国的费森登和亚历山德逊纽约附近设立了一个广播站，并进行了有史以来第一次广播。广播的内容是两段笑话、一支歌曲和一支小提琴独奏曲。这一广播节目被当时四处分散的持有接收机的人们清晰的收听到了。1908年，美国的弗雷斯特又在巴黎埃菲尔铁塔上进行了一次广播，被那一地区所有的军事电台和马赛的一位工程师所收听到。1916年，弗雷斯特又在布朗克斯新闻发布局的一个试验广播站播放了关于总统选举的消息，可是在当时只有极少数的人能够收听这些早期的广播。 （4）电台广播的诞生 正式的电台广播开始于1920年的美国。当年11月2日西屋电气公司办于匹兹堡的KDKA电台开播。这是第一个向政府领取营业执照的电台，一般认为它的开播标志着世界广播事业诞生。 3、广播事业的发展 广播事业问世以后的发展，大致上可分为四个阶段： （1）20世纪20年代，是它的初创阶段 （2）20世纪30一40年代，是它的大发展阶段 （3）第二次大战以后，广播事业在全世界趋于普及 （4）20世纪90年代，广播事业开始了新的飞跃 （1）20世纪20年代，是它的初创阶段 这时期许多国家相继建立了无线广播电台。1922年苏俄莫斯科中央广播电台、法国国营电台、英国广播公司先后开始播音。1923年德国、1924年意大利、1925年日本也建立了电台。至20年代末，北美和欧洲各国大多有了自己的广播，亚洲和拉丁美洲也有一些电台出现。 （2）20世纪30一40年代，是它的大发展阶段 随着第二次大战的迫近和爆发，广播电台传播新闻、进行宣传的功能突出起来，各国朝野对它倍加重视，公众也把它作为获得国内外信息的重要途径。于是欧美、大洋洲以及拉丁美洲的广播事业蓬勃发展，亚洲、非洲不发达国家也的电台也在增多。 （3）第二次大战以后，广播事业在全世界趋于普及 大批新独立的国家纷纷兴办广播，为巩固民族独立、发展经济文化服务。发达国家和拉美地区的广播事业继续发展，一方面向城乡各个角落普及，一方面电台又分门别类日趋专门化。从技术上看，70年代以后调频广播广泛兴起，80年代以后卫星传送技术逐步推广，接收设备在不断优化、简化、多样化，广播传送的质量、效率、距离都有了空前的进步。 （4）20世纪90年代，广播事业开始了新的飞跃 随着信息革命的不断深入、信息技术的突飞猛进，传统的模拟广播正在向数字音频广播过渡。1995年9月英国广播公司率先进行全国性的数字音频广播，随后瑞典、丹麦、法国、德国、荷兰、瑞士、美国等发达国家先后开办数字广播。与此同时，传统的无线广播正在同互联网络相结合、向网上广播发展。 1998年全世界已有100多个国家的1550多个电台在网上建立了网站，凭借互联网络传送各种节目，使传统的地面和卫星传送方式同网络传播结合起来。 4、网络广播的出现 网络广播应该说是一种网络流媒体，它通过在Internet站点上建立广播服务器，运行特定软件再把节目传播出去，我们通过在自己的计算机上安装和运行广播接收软件连接这些站点，然后就可方便地收听广播节目，还可阅读广播信息。 1.数据显示 据《2003年国民经济和社会发展统计公报》公布的数据显示，到2003年末，全国有广播电台282座，中短波广播发射台和转播台744座，各类节目日播出量达两万小时以上。2003年全国广播广告营业额为25.57亿元，增长16.76％，占媒体市场总额的2.37％。因此，2003年又被称之为“广播发展年”。然而，比较国外成熟媒体市场，其广播广告均占有可观的份